Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Analíticas de Marketing Digital

Delia Pérez Lozano +1 weiterer Dozent

von

Spezialisierung Analíticas de Marketing DigitalTecnológico de Monterrey

Über diesen Kurs

En este segundo curso se provee al participante de los fundamentos básicos del análisis de sitios y páginas web en sus diferentes modalidades, incluyendo los de comercio digital.  Además, brinda al estudiante las herramientas para evaluar la efectividad de las campañas utilizadas para generar tráfico a estos sitios a través de los anuncios en buscadores y sitios en general.  Incluye también la medición de la eficiencia de las campañas de correo electrónico.  Parte fundamental del curso es el desarrollo de habilidades analíticas aplicadas en el contexto de mercadotecnia.
Los objetivos del curso 2 son los siguientes:
•	Desarrollar en el participante el pensamiento analítico aplicado a la mercadotecnia digital.
•	Aprender a utilizar las plataformas analíticas disponibles en el mercado para estudiar sitios web, tiendas online y campañas digitales.
•	Generar estrategias a partir del análisis de datos generados por la mercadotecnia digital.

Flexible Fristen

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100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Kurs 2 von 3 in

Spezialisierung Analíticas de Marketing Digital

Stufe „Anfänger“

El curso está orientado a desarrollar habilidades analíticas de mercadotecnia digital.

Ca. 21 Stunden zum Abschließen

Spanisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Estadística
Toma de decisiones
Pensamiento estratégico
pensamiento analítico
Innovación.

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Spezialisierung Analíticas de Marketing Digital

Stufe „Anfänger“

El curso está orientado a desarrollar habilidades analíticas de mercadotecnia digital.

Ca. 21 Stunden zum Abschließen

Spanisch

Dozenten

Delia Pérez Lozano

Directora Asociada de Departamento Regional de Mercadotecnia y Análisis

Departamento Regional de Mercadotecnia y Análisis, Escuela de Negocios

166 Lernende

2 Kurse

Jorge Ramon Pedroza Villarreal

Profesor Emérito

Departamento de Mercadotecnia

91 Lernende

1 Kurse

von

Tecnológico de Monterrey

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

5 Stunden zum Abschließen

Tema 1. Análisis de sitios web

5 Stunden zum Abschließen

2 Videos (Gesamt 14 min), 13 Lektüren, 4 Quiz

2 Videos

La importancia de diagnosticar un sitio7m

La importancia de evaluar una tienda en línea7m

13 Lektüren

Descripción general del curso10m

Evaluación10m

Políticas10m

Introducción10m

PDF. ¿Cómo diagnosticar un Sitio Web?30m

Tipos de análisis y comportamiento de sitio10m

Infografía. Ruta de Análisis de un Sitio10m

Para saber más10m

Modelos de Atribución10m

Infografía. Ruta de Análisis de una tienda online.10m

Situación contextualizadora10m

Evaluación del tema 110m

Invitación para continuar10m

4 praktische Übungen

Autoevaluación30m

Situación contextualizadora30m

Evaluación del tema 130m

Woche

Woche 2

5 Stunden zum Abschließen

Tema 2. Análisis en campañas de marketing digital

Este segundo tema se explora la manera en que los buscadores ranquean los sitios como respuesta a la búsqueda hecha por un usuario con el objetivo de aumentar las veces y mejorar la posición que estos buscadores arrojan con respecto a un sitio. El análisis de autoridad que algunas plataformas aportan ayuda a entender parte de los complejos algoritmos que los buscadores utilizan para dar al usuario las respuestas más relevantes a cada búsqueda. La contribución de otros factores, como las campañas de marketing para generar tráfico y las características del hardware y software empleados para generar sitios web son también estudiados en este segundo tema.

5 Stunden zum Abschließen

2 Videos (Gesamt 14 min), 10 Lektüren, 3 Quiz

2 Videos

La importancia de diagnosticar un sitio7m

¿Cómo diagnosticar una campaña de buscadores?7m

10 Lektüren

Introducción10m

PDF. ¿Cómo analizar el posicionamiento orgánico de un sitio?30m

Elementos relevantes de los backlinks30m

Infografía. Ruta de Análisis SEO10m

Para saber más10m

Análisis de campañas de búsqueda pagada30m

Infografía. Ruta de análisis de campañas en buscadores10m

Práctica individual evaluada por pares10m

Evaluación del tema 210m

Invitación para continuar10m

3 praktische Übungen

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 230m

Woche

Woche 3

5 Stunden zum Abschließen

Tema 3. Análisis de Campañas de Display y Correo Electrónico

En este tercer tema trataremos el tema de los anuncios que se insertan en forma personalizada en los sitios de Internet que reproducen videos como su característica principal. El proceso de análisis implica la evaluación de los resultados de estas campañas con base a los clics que generan tráfico a las páginas destino (landing pages) y a las acciones que los compradores realizan en éstas. El estudio de las audiencias, sus respuestas y rentabilidad completan el proceso de evaluación de esta importante actividad de la mercadotecnia digital.

5 Stunden zum Abschließen

2 Videos (Gesamt 14 min), 9 Lektüren, 4 Quiz

2 Videos

¿Cómo evaluar una campaña de Display?7m

¿Cómo analizar una campaña de E-mail?6m

9 Lektüren

Introducción10m

PDF. Cómo desplegar una buena campaña de Display, parte 130m

Infografía. Ruta de análisis de campañas de display10m

Como Desplegar una Buena Campaña de Display, parte 230m

Para saber más10m

Campañas de email efectivas10m

Infografía. Ruta de análisis de campañas de email10m

Evaluación del tema 310m

Invitación para continuar10m

3 praktische Übungen

Autoevaluación30m

Evaluación del tema 330m

Woche

Woche 4

6 Stunden zum Abschließen

Tema 4. Mercadotecnia Analítica

Una de las grandes ventajas de la mercadotecnia digital es la cantidad de datos que se generan para el análisis de los consumidores. Sin embargo, llegan a ser tan grandes las bases de datos que es indispensable contar con sistemas de administración de la relación con los clientes.

6 Stunden zum Abschließen

3 Videos (Gesamt 42 min), 10 Lektüren, 5 Quiz

3 Videos

¿Cómo conseguir la big data?7m

¿Cómo entender la Big Data?7m

Entrevista con el experto27m

10 Lektüren

Introducción10m

PDF. Aspectos relevantes del Customer Centricity y el CRM30m

Infografía. Ruta de clasificación de clientes CRM10m

Para saber más10m

Tipos de Pensamiento Analítico10m

Infografía. Ruta del pensamiento analítico10m

Reto10m

Evaluación del tema 410m

Evaluación final10m

Cierre10m

5 praktische Übungen

Autoevaluación30m

Reto30m

Evaluación del tema 430m

Examen final1h

Über den Spezialisierung Analíticas de Marketing Digital

Esta especialidad está enfocada a: Marketing Managers, Social Media Managers, SEO Managers.

Entender la importancia que tienen las métricas en Marketing, haciendo un enlace entre lo tradicional y lo digital, con la intención de proporcionar las habilidades para desarrollar y editar sitios web para hacerlos más atractivos para los motores de búsqueda, mejorando el rango de los sitios web en los resultados y listados de los motores de búsqueda. De la misma manera, se enlazará la importancia de tener las redes sociales adecuadas, haciendo un match con la estrategia organizacional y entendiendo como usarlas y medirlas de manera óptima.

Häufig gestellte Fragen

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