Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Branding: The Creative Journey

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Pedro Cifuentes Huertas

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Spezialisierung Branding: The Creative JourneyIE Business School

Über diesen Kurs

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Storytelling in Branding and Content Marketing is an IE University course for professionals who want to learn how to produce memorable content through quality storytelling.
Students will go through a learning process that will start with a deep understanding of the term Branded Content and its main differences with traditional advertising, simultaneously creating an effective storyline based on strong brand values and messages. The course analyses the production of quality journalism and explores how to create memorable and long-lasting connections with a given target audience in a world of constant content surplus. It concludes with a deeper insight into the term of Brand Entertainment, giving them the opportunity to amplify their knowledge about how to produce a good call to action and retain the audience's attention.

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Englisch

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Dozent

Dozentenbewertung

4,27/5 (52 Bewertungen)

Pedro Cifuentes Huertas

Branded Content & Journalism Professor

IE School of Human Sciences and Technology

23.599 Lernende

1 Kurse

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung92%(1,743 Bewertungen)

Woche

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

WHY IS BRANDED CONTENT BETTER THAN TRADITIONAL ADVERTISING?

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 41 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Introduction to Module 11m

A Brand New World (and a crazy one)3m

‘Every top company becomes a media company’3m

The Content Market Revolution3m

The Change in Media Consumption Habits3m

Consumer Saturation: People Generally Ignore Ads: Interview with Jorge Martinez – Head of Publishers at Outbrain10m

Who Is the Target Audience?4m

The Need for Meaning in the ‘Liquid’ Era3m

Customer Logic vs Company Logic3m

Don’t Write What You Know3m

3 Lektüren

*** Important note before starting the course5m

Suggested Reading: The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains - Nicholas Carr1h

Compulsory Reading: A Study on the Branded Content as Marketing Communication Media - Min-Wook Choi10m

1 praktische Übung

Test your knowledge on Module 1!30m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

THE RISE OF BRANDED CONTENT: HOW TO CREATE QUALITY JOURNALISM

2 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 65 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

11 Videos

Introduction to Module 21m

The ‘Death’ of Newspapers4m

Branded Journalism’s Rising Prominence in Media3m

‘Brand journalism is veracity and public interest’: Interview with Ivan Pino - Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10m

Headlines, Clickbaits and Deception3m

Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary9m

Where are the stories?5m

‘We search for stories in the brand’s legitimate conversation area’: Interview with Ivan Pino- Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10m

Newsworthiness for Marketing Purposes5m

Thinking as a Good Journalist: Quality5m

Transparency and Credibility: The Road to Earned Media4m

2 Lektüren

Compulsory: A once unimaginable scenario: No more newspapers - Douglas McLennan and Jack Miles:20m

Compulsory Reading: Journalism That Stands Apart (NYT Report)20m

1 praktische Übung

Test your knowledge in Module 2!30m

Woche

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

CONNECTING WITH THE AUDIENCE THROUGH UNIQUE, MEMORABLE STORIES

3 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 38 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

9 Videos

Introduction to Module 31m

What’s old is new again5m

Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest3m

Unique Stories: Connecting With the Audience3m

Stories and Saturated Audiences2m

What Makes a Good Story6m

‘Brand storytellers should work more in the street and less in the office’: Interview with Juanjo Montanary - Branded Content Consultant6m

Style and Coherence: Different Companies, Different Media, Different Stories3m

Inbound Marketing: A Long-Term Publishing Strategy3m

1 Lektüre

Suggested Reading: Alan Moore's Writing for Comics, Avatar Press, 2003 - Alan Moore1h

Woche

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

CREATING A STORY FOR YOUR BRAND

3 Stunden zum Abschließen

14 Videos (Gesamt 89 min), 4 Lektüren, 1 Quiz

14 Videos

Introduction to Module 42m

A Multiplatform Transmedia Challenge6m

What is Branded Entertainment: Interview with Jaime Dezcallar - Creative and Filmmaker9m

Content Discovery2m

Prolonged User Attention: Interview with Jorge Martinez - Head of Publishers Outbrain9m

Movies in the Service of Brands3m

Self-sufficient plots to build long-lasting connections: interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenca4m

Audiences, virality and new gatekeepers: Interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenc11m

We Don't Own Our Stories Anymore2m

‘In social platforms you can really segment the message that you’re sending’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10m

Choosing the Right Format for a Piece of Content7m

Success Stories in Branded Content7m

‘Our only pattern is finding how we can give value to the user so we can get their attention and then a call to action’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10m

A Wrap Up From Professor Pedro Cifuentes51

4 Lektüren

Compulsory Reading: Branded Content: The What, Why, When and How - The Mission Podcasts20m

Optional Reading: Mythologies of Creative Work in the Social Media Age: Fun, Free, and “Just Being Me” - Brooke Erin Duffy, Elizabeth Wissinger45m

Compulsory Reading: The ultimate step-by-step guide to understanding gamification10m

Playing for Keeps: How Brands Should Use Gamification 10m

1 praktische Übung

Test your knowledge on Module 4!30m

Bewertungen

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51 Bewertungen

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Top-Bewertungen von STORYTELLING IN BRANDING AND CONTENT MARKETING

von CW18. Nov. 2021

Assignment instruction on week 3 is quite unclear, not sure if I am suppose to make my own brand or present an existing one.

von AK30. Apr. 2020

I really appreciate the creative assignments given by course instructors and their way of teaching. A big shoutout to all the instructors!

Thanks Prof. Pedro Cifuentes and Coursera!

von RL25. Aug. 2021

Loved this course, It will definitely help me build better branded content and scale greater heights in my career.

von EV14. Jan. 2020

Absolutely loved this course! Super interesting and not boring at all!

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Über den Spezialisierung Branding: The Creative Journey

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.

Häufig gestellte Fragen

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