Über diesen Kurs

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Stufe „Mittel“
Ca. 14 Stunden zum Abschließen
Englisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

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IE Business School

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

InhaltsbewertungThumbs Up91%(2,240 Bewertungen)Info
Woche
1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

Introduction to branding: Segmentation.

3 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 42 min), 5 Lektüren, 2 Quiz
9 Videos
What is a brand?6m
How are brands built?5m
The brands we love and hate.4m
What is segmentation?4m
Understanding your prejudices.5m
The iceberg model: Who they are.4m
The Iceberg model: What they do3m
Introduction to A1.24m
5 Lektüren
The brand asset valuator.10m
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10m
The iceberg model.10m
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5m
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5m
Woche
2

Woche 2

3 Stunden zum Abschließen

DEFINING THE VALUE

3 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 29 min), 2 Lektüren, 2 Quiz
7 Videos
What is a positioning statement?4m
Consumer based categories5m
How to compete in your category.4m
Establishing the point of difference.5m
The 10 commandments of strong brand positioning.4m
Introduction to A2.22m
2 Lektüren
Every business is a growth business.15m
Perceptual mapping10m
Woche
3

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

BUILDING A BRAND HOUSE

3 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 37 min), 4 Lektüren, 2 Quiz
9 Videos
What is a consumer insight?4m
What is a category insight?3m
What is a relevant brand difference?4m
Brand personality.5m
Brand image values.5m
Brand vision.3m
Examples of brand houses.3m
Introduction to A3.22m
4 Lektüren
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10m
Benefit ladder10m
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10m
An interview with Simon Sinek10m
Woche
4

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

3 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 30 min), 1 Lektüre, 2 Quiz
8 Videos
Brand touchpoints4m
What makes a good logo?2m
What makes a good logo: Font?3m
What makes a good logo: Colors?4m
The importance of a name.5m
Qualities of an effective name.3m
Types of names.3m
1 Lektüre
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10m

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