Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Global Challenges in Business

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Carlos J. Torelli

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Spezialisierung Global Challenges in BusinessUniversity of Illinois at Urbana-Champaign

Über diesen Kurs

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Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also culturally diverse. This course enables students to understand how globalization changes consumers at a psychological level and provides tools for infusing  brands with cultural meaning that can resonate with global consumers. The focus is on understanding that culture exists in the mind as well as in the environment, and that globalization creates multi-cultural spaces in contemporary societies. Consumers can use the cultural meaning of a brand to build their identities or reject the brand’s cultural meaning. 
The course will help students identify when assimilation vs. exclusionary reactions are more likely to occur and to devise strategies for imbuing brands with cultural meanings that can elevate them to the status of cultural icons. 

You will be able to: 

• Understand how globalization impacts the psychological responses of consumers in global markets 
• Explain  what culture is and how it manifests itself in business environments
• Understand how brands acquire cultural meanings and predict consumers’ responses to the cultural meanings in brands 
• Identify strategies to win-over multi-cultural consumers in globalized markets 
• Practice the fundamentals of  how to build an iconic brand
 
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Dozent

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4,94/5 (20 Bewertungen)

Carlos J. Torelli

Professor

Department of Business Administration

11.555 Lernende

3 Kurse

von

University of Illinois at Urbana-Champaign

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

5 Stunden zum Abschließen

Globalization, Culture & Brands

Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also growing culturally diverse. This module discusses what globalization is, and how it is connected to four forces: growing multiculturalism, cultural mixing, global competition, and connectivity/co-creation. We will analyze what culture is, how it manifests itself, and how culture varies around the world. We will close this module by acknowledging that brands can be tangible representations of culture that embody the values and ideals of a cultural group.

5 Stunden zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 62 min), 8 Lektüren, 3 Quiz

8 Videos

Welcome to Global Impact: Cultural Psychology4m

Know More about Professor Torelli2m

Learn on Your Terms30

Lesson 1-1 Module 1 Overview40

Lesson 1-2 Globalization and the Forces Shaping Consumer Behavior14m

Lesson 1-3 What is Culture?15m

Lesson 1-4 Where Does Culture Exist or Manifest Itself?11m

Lesson 1-5 Iconic Brands and Cultural Equity12m

8 Lektüren

Syllabus10m

Glossary10m

Brand Descriptions10m

About the Discussion Forums10m

Learn More About Flexible Learning Paths10m

Updating Your Profile10m

Module 1 Overview10m

Module 1 Readings10m

2 praktische Übungen

Orientation Quiz30m

Globalization, Culture & Brands: Quiz30m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Cultural Mindsets and Assimilation to a Cultural Framework

2 Stunden zum Abschließen

5 Videos (Gesamt 13 min), 2 Lektüren, 2 Quiz

Woche

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Culture Mixing and Its Consequences

This module reviews how people respond to the juxtaposition of cultures at the same time in the same object, a phenomenon we label culture mixing. We will learn that culture mixing has both cognitive and attitudinal consequences. People can respond favorably or unfavorably to culture-mixed stimuli depending on a variety of personal and contextual factors. We will examine these factors in order to predict when people will respond positively or negatively to culture mixing.

2 Stunden zum Abschließen

5 Videos (Gesamt 13 min), 2 Lektüren, 2 Quiz

5 Videos

Lesson 3-1 Module 2 Overview1m

Lesson 3-2 What Is Culture Mixing?2m

Lesson 3-3 How Do People Respond to Culture Mixing? – Cognitive Reactions2m

Lesson 3-4 How do People Respond to Culture Mixing Evaluative Responses2m

Lesson 3-5 Culture Mixing and its Consequences- Factors that Affect Evaluative Responses to Culture Mixing4m

2 Lektüren

Module 3 Overview10m

Module 3 Readings10m

1 praktische Übung

Culture Mixing: Quiz30m

Woche

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

Focusing on Culture to Build Iconic Brands

This module discusses the marketing process to build cultural equity into a brand, or to turn a brand into a cultural icon. The process consists of three stages. The first stage is acquiring a deep cultural understanding of the brand and its market, which is referred to as conducting a cultural audit. The second stage is to develop a cultural positioning, or to articulate a statement about how the brand distinctively embodies the culture. Finally, the last stage is the identification of marketing programs (promotion, product, distribution, and price) to communicate the cultural positioning.

3 Stunden zum Abschließen

5 Videos (Gesamt 34 min), 4 Lektüren, 2 Quiz

Bewertungen

4.7

26 Bewertungen

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79,01 %
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14,81 %
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4,93 %
1 star
1,23 %

Top-Bewertungen von GLOBAL IMPACT: CULTURAL PSYCHOLOGY

von SM3. Jan. 2022

best courses for cultural and multicultural brand assessment and consumer adaptations

von AK14. Apr. 2020

insightful class - opened my eyes to seeing the world differently.

von DK25. Juli 2020

I t was an excellent course. I only wish it was not so concise.

von ER15. Mai 2019

What a great course! I learned so much about brands, cultures and product development.

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Über den Spezialisierung Global Challenges in Business

Learning Outcomes for the Specialization:

Upon completion of this specialization, you will be able to: Understand how businesses function in the global marketplace. Make ethical decisions to run a responsible business in the global marketplace. Understand the role of business in addressing global challenges such as poverty and the environment. Understand how business can pursue opportunities and confront challenges in the complex global marketplace.

Häufig gestellte Fragen

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