Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Business and Marketing Strategies

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Dominic Appiah

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Spezialisierung Business and Marketing StrategiesUniversity of London

Über diesen Kurs

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The ‘Fundamentals of Marketing Strategy’ course is very interactive and designed to offer learners the opportunity to share ideas and engage in discussions with their fellow students. Throughout this course, learners will be given the opportunity to explore key and relevant marketing models and concepts in the formulation of effective marketing strategy. Learners will also engage in research as well as the application of key models and concepts to gain further insights into the implementation of an effective marketing strategy in a competitive business environment. At the end of this course, learners will gain a deeper understanding of the nature of a rather dynamic marketing environment, and will have developed new skills to enable them to conduct audits of the macro and micro-marketing environments for an organisation and most importantly be able to design and implement an effective marketing strategy.

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Dozent

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Dominic Appiah

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University of London

The University of London is a federal University which includes 17 world leading Colleges. With extensive experience in distance learning since 1858, University of London has enriched the lives of thousands of students, delivering high quality degrees across the globe. Today, University of London is a global leader in flexible study, offering degree programmes to over 45,000 students in over 190 countries, delivering world-leading research across the world. To find out more about University of London, visit www.london.ac.uk

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Dieser Kurs gehört zum reinen Onlineabschlusses Bachelor of Science in Marketing von University of London. Er bietet Ihnen eine Vorschau auf die Themen, Materialien und Lehrkräfte, damit Sie entscheiden können, ob der komplette Online-Studiengang das Richtige für Sie ist.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche1

Woche 1

5 Stunden zum Abschließen

Week 1: The marketing environment audit

This week focuses on the marketing environment. In particular, we will examine its nature and scope, including the different elements of the micro- and macro-environments that affect the way businesses operate in order to survive in a dynamic context while simultaneously meeting organisational objectives. We will also explore the role of marketers in the marketing strategy development process, as well as the challenges faced.

5 Stunden zum Abschließen

1 Video (Gesamt 9 min), 6 Lektüren, 1 Quiz

Woche2

Woche 2

7 Stunden zum Abschließen

Week 2: Conducting audits of the macro- and micro-marketing environments for an organisation

7 Stunden zum Abschließen

9 Lektüren

9 Lektüren

Week 2 introduction10mSWOT analysis50mModel answer – SWOT analysis10mPorter’s five forces model50mModel answer – Porter’s five forces model10mActivity – Analysing the macro-environment45mModel answer – Analysing the macro-environment10mActivity – Reflection: the interactions between the micro- and macro-environments40mWeek 2 summary10m

1 praktische Übung

Conducting audits of the macro- and micro-marketing environments for an organisation5m

Woche3

Woche 3

5 Stunden zum Abschließen

Week 3: Implementation of an effective marketing strategy

This week, we will look at the segmentation, targeting and positioning (STP) marketing model, which is one of the most frequently applied models in practice. STP focuses on commercial effectiveness, enabling a business to select the most viable marketing segments before developing a marketing mix and product positioning strategy for them. The STP model is useful when creating marketing communications plans since it helps marketers to prioritise propositions and then to develop and deliver personalised and relevant messages to engage with different audiences. Importantly, the STP model helps marketers to evaluate the potential and commercial attractiveness of each segment.

5 Stunden zum Abschließen

1 Video (Gesamt 3 min), 8 Lektüren, 1 Quiz

1 Video

Market segmentation3m

8 Lektüren

Week 3 introduction10mActivity – Nike case study1hActivity – Lucozade’s targeting strategies40mModel answer – Lucozade’s targeting strategies10mMarket targeting – why it pays to differentiate35mActivity – Positioning in marketing40mModel answer – Positioning in marketing10mWeek 3 summary10m

1 praktische Übung

Implementation of an effective marketing strategy5m

Bewertungen

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Top-Bewertungen von FUNDAMENTALS OF MARKETING STRATEGY

von SL22. Jan. 2023

very good course which is help you to more understanding of marketing strategy.

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Häufig gestellte Fragen

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