En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.
Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Estrategia de marketing
Fundamentos del marketing mix
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Über diesen Kurs
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Stufe „Anfänger“
Ca. 10 Stunden zum Abschließen
Empfohlen: 10 hours/week
Spanisch
Untertitel: Spanisch
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
2 Stunden zum Abschließen
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
2 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 62 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m
Decisiones de Producto & Servicio4m
¿Qué es una Marca?5m
El Ciclo de Vida del Producto8m
Obsolescencia Programada3m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m
2 Lektüren
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m
1 praktische Übung
Quiz: Modulo 118m
1 Stunde zum Abschließen
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
1 Stunde zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 58 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
6 Videos
La Aparición de los Precios de Internet12m
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10m
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10m
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7m
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10m
1 Lektüre
Elasticidad Precio de la Demanda10m
1 praktische Übung
Quiz: Modulo 214m
2 Stunden zum Abschließen
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
2 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 67 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
10 Videos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m
La naturaleza del Trade Marketing4m
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m
Avances importantes en el sector de Retailing7m
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m
La aparición de los canales de venta online7m
2 Lektüren
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m
1 praktische Übung
Quiz: Modulo 316m
3 Stunden zum Abschließen
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
3 Stunden zum Abschließen
13 Videos (Gesamt 117 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
13 Videos
Desarrollando comunicaciones eficaces11m
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m
Gestión de medias y evaluando eficacia7m
Desarollo de un programa de publicidad11m
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m
Marketing directo e interactivo9m
Desarollando la fuerza de ventas7m
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m
Trailer: El plan de marketing50
2 Lektüren
La publicidad como herramienta estrategica10m
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m
1 praktische Übung
Quiz: Modulo 414m
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Top-Bewertungen von FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX
von ASOct 21, 2017
Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.
von SMMay 7, 2017
Excelente programa. Muchas gracias al equipo de profesores por tan magnífica
von MMFeb 29, 2020
Se aprende lo básico para empezar a profundizar los temas del mercadeo.
von
IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Über den Spezialisierung Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Häufig gestellte Fragen
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