Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Estrategia de marketing

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Maria Teresa Aranzabal +1 weiterer Dozent

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Spezialisierung Estrategia de marketingIE Business School

Über diesen Kurs

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En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. 
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

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Spezialisierung Estrategia de marketing

Stufe „Anfänger“

Ca. 8 Stunden zum Abschließen

Spanisch

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Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Producto y política de producto

2 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 62 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

9 Videos

Introducción al curso5m

¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m

Decisiones de Producto & Servicio4m

¿Qué es una Marca?5m

El Ciclo de Vida del Producto8m

Obsolescencia Programada3m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m

2 Lektüren

Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m

La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m

1 praktische Übung

Quiz: Modulo 130m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Precio y política de fijación de precios

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 58 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

Woche

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Gestión de canales y retailing

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 67 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?6m

Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m

¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m

La naturaleza del Trade Marketing4m

¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m

Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m

Avances importantes en el sector de Retailing7m

Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m

Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m

La aparición de los canales de venta online7m

2 Lektüren

Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m

Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m

1 praktische Übung

Quiz: Modulo 330m

Woche

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

Comunicaciones de marketing

3 Stunden zum Abschließen

13 Videos (Gesamt 117 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

13 Videos

El papel de las comunicaciones de marketing7m

Desarrollando comunicaciones eficaces11m

Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m

Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m

Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m

Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m

Gestión de medias y evaluando eficacia7m

Desarollo de un programa de publicidad11m

Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m

Marketing directo e interactivo9m

Desarollando la fuerza de ventas7m

Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m

Trailer: El plan de marketing50

2 Lektüren

La publicidad como herramienta estrategica10m

Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m

1 praktische Übung

Quiz: Modulo 430m

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Top-Bewertungen von FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX

von DC11. Nov. 2020

Muy buenas la información, los conceptos y sobre todo las entrevistas muy enriquecedoras

von AR16. Okt. 2022

Las últimas dos semanas son más pesadas debido a la falta de gráficos, pero de ahí en fuera el temario me parece excelente.

von FC17. Juli 2020

Muy buen curso y explicación de cada una de las etapas. Los profesores con excelencia en la enseñanza.

von CA10. Mai 2022

Muy buen curso, posiblemente le haga falta una sección se asesorías online o un chat en donde se puedan aclarar algunas cosas, pero en general muy bueno

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Über den Spezialisierung Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Häufig gestellte Fragen

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Fundamentos del marketing mix

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