Über diesen Kurs
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Ca. 13 Stunden zum Abschließen

Empfohlen: 5 hours/week...

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Untertitel: Spanisch, Englisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche
1
1 Stunde zum Abschließen

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

7 Videos (Gesamt 62 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
1 Lektüre
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 112m
2 Stunden zum Abschließen

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

8 Videos (Gesamt 55 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
8 Videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
2 Lektüren
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 212m
Woche
2
2 Stunden zum Abschließen

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

9 Videos (Gesamt 43 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
2 Lektüren
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 312m
Woche
3
1 Stunde zum Abschließen

Creación de su cartera de marcas.

5 Videos (Gesamt 27 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
5 Videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2 Lektüren
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 412m
1 Stunde zum Abschließen

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

7 Videos (Gesamt 44 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
1 Lektüre
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 512m
Woche
4
1 Stunde zum Abschließen

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

6 Videos (Gesamt 40 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
6 Videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1 Lektüre
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 612m
4.7
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Top-Bewertungen von Gestión de marca y producto

von GTOct 28th 2016

Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.

von FCAug 16th 2016

Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.

Dozent

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

Über IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Über den Spezialisierung Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

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