Über diesen Kurs

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Karriereergebnisse der Lernenden

57%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs

50%

erhalten Sie eine Gehaltserhöhung oder Beförderung
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Ca. 12 Stunden zum Abschließen
Spanisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Dozent

von

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IE Business School

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

InhaltsbewertungThumbs Up97%(3,563 Bewertungen)Info
Woche
1

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 62 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
7 Videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
3 Lektüren
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10m
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10m
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 112m
3 Stunden zum Abschließen

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

3 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 55 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
8 Videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
3 Lektüren
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20m
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 230m
Woche
2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

2 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 43 min), 4 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
4 Lektüren
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15m
House of brands, arquitectura de marcas independientes10m
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 330m
Woche
3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Creación de su cartera de marcas.

2 Stunden zum Abschließen
5 Videos (Gesamt 27 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
5 Videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2 Lektüren
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 430m
2 Stunden zum Abschließen

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 44 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
7 Videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
2 Lektüren
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20m
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 530m
Woche
4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

2 Stunden zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 40 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
6 Videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1 Lektüre
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1 praktische Übung
Quiz Módulo 630m

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