Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

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98 %

Dae Ryun Chang

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von

Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth Yonsei University

Über diesen Kurs

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This course will provide learners with a fundamental understanding of the characteristics and marketing strategies related to two key global industries, sports and entertainment. The growth in both industries have been fueled by their ability to innovate via CCCI, i.e. cross-country and cross-industry expansion. There will be a graded quiz that will consists of 10 questions during the first two weeks (together worth 50% of the grade)  and a final quiz that contains 20 questions (worth 50% of the grade) in the third week. 
People who successfully complete this course will obtain the following outcomes:

(1) You will learn the key characteristics of sports marketing.
(2) You will learn the key characteristics of entertainment marketing.
(3) You will be able to apply cross country growth strategies to your business in the sports and entertainment industry. 
(4) You will be able to apply cross industry growth strategies to your business in the sports and entertainment industry”. 
(5) You will be able to reference CCCI, i.e. cross-country and cross-industry Innovation best practices via interviews with key experts in the sports and entertainment industry such as from adidas, Audi, and YG Entertainment (home to Psy and Gangnam Style).

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Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

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Englisch

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Sports Marketing
Marketing By Medium
Marketing
Educational Entertainment

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Dozent

Dozentenbewertung

4,86/5 (74 Bewertungen)

Dae Ryun Chang

Professor of Marketing

School of Business

67.798 Lernende

7 Kurse

von

Yonsei University

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.

Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung98%(1,382 Bewertungen)

Woche1

Woche 1

4 Stunden zum Abschließen

Sports Marketing

During Week 1, learners will discover how to conceptualize Sports Marketing in two different ways. Sports Marketing is not only the marketing of sports but also the marketing via sports. This definition explains in clear terms how sports itself can be marketed but also how sports can be used to market other industries. Learners will then, via many examples, identify the prototypical and differentiating characteristics of sports marketing such as Fan Marketing, Influence Marketing, Storytelling in Sports, and Sports Sponsorship. In this module you can activate sports marketing via lessons from experts from Professor John Davis at Duke, CE and Josh Mora, Sports Marketing and Media Program Director at Full Sail University.

4 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 93 min), 5 Lektüren, 2 Quiz

11 Videos

Introduction to Specialization3m1.1 Introduction to Course1m1.2 What is Sports Marketing Part 17m1.3 What is Sports Marketing Part 27m1.4 Fan Marketing12m1.5 Influence Marketing: Sports7m1.6 Storytelling in Sports Marketing10m1.7 Sports Sponsorship Part 16m1.8 Sports Sponsorship Part 29m1.9 Expert Interview with John Davis, Duke University7m1.10 Expert Interview with Josh Mora, Full Sail University18m

5 Lektüren

Syllabus10mLet's Connect on Social Media10mSlides10mRecommended Reading on Noon Nopi10mReferences10m

2 praktische Übungen

Practice Quiz30mWeek 1 Graded Quiz30m

Woche2

Woche 2

4 Stunden zum Abschließen

Entertainment Marketing

During Week 2, learners will conceptualize the basic definition of Entertainment Marketing. Entertainment Marketing, as with sports, is not only the marketing of entertainment properties but also marketing via entertainment characteristics. Therefore here too learners will discover that entertainment itself can be marketed but also that other industries can benefit by employing entertainment characteristics or as a medium. Learners will then identify the many of differentiating and trending characteristics of entertainment such as Show Business Marketing, Creating Creative Content, Virtual Reality and Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) and Digital Viral Marketing. In this module you will learn how to apply the wisdom and expertise of Woo Jin Kim, the manager of Psy at YG Entertainment, to your own viral marketing campaigns.

4 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 93 min), 3 Lektüren, 2 Quiz

10 Videos

2.1 What is Entertainment Marketing?10m2.2 Show Business Marketing10m2.3 Creating Creative Content Part 18m2.4 Creating Creative Content Part 26m2.5 Virtual Reality and Over the Top Part 16m2.6 Virtual Reality and Over the Top Part 27m2.7 Entertainment Branding Part 16m2.8 Entertainment Branding Part 28m2.9 Viral Marketing9m2.10 Expert Interview with Woo Jin Kim, YG Entertainment18m

3 Lektüren

Slides10mRecommended Reading on Marketing Strategy.10mReferences10m

2 praktische Übungen

Practice Quiz30mWeek 2 Graded Quiz30m

Woche3

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

Cross Country & Cross Industry Innovation in Sports and Entertainment Marketing

In Week 3 learners will be instructed on how companies can seek growth opportunities by cross-country and cross-industry innovation using both sports or entertainment. For both sports and entertainment, they can be the source or the beneficiary of innovation ideas. We frame this as innovation exporting or innovation importing whether it is at the cross-industry level or the cross-industry level, hence CCCI. Learners interested in activating sports and entertainment in a cross country or cross industry manner can adopt the various strategies covered in the interviews with Jörg Dietzel at Audi and HyeongKeun Kang at adidas.

3 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 91 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

11 Videos

3.1 Cross Country Sports10m3.2 Cross Country Entertainment Part 17m3.3 Cross Country Entertainment Part 26m3.4 Cross Industry Sports9m3.5 Cross Industry Entertainment Part 18m3.6 Cross Industry Entertainment Part 28m3.7 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 111m3.8 Interview with Jörg Dietzel, Audi Part 28m3.9 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 18m3.10 Interview with HyeongKeun Kang, adidas Part 211mInstructor's Thank You12

2 Lektüren

Slides10mReferences10m

1 praktische Übung

Final Quiz30m

Bewertungen

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Top-Bewertungen von INTERNATIONAL ENTERTAINMENT AND SPORTS MARKETING

von SG9. Sep. 2020

Great, engaging teacher with whom I have learnt extremely interesting sports and entertainment marketing principles.

von JO19. Juli 2021

I loved the course very digestable and interesting! Discussion prompts really challenged me in a fun way.

von ST17. Mai 2020

I have gain more insights on Sports & Entertainment marketing. How Cross Country marketing can impact the business and adding more revenue.

von LL11. März 2017

Thank you professor, it really make sense. The lecture structure is very clear and given examples are helpful to get better understanding. Also the interviews are insightful!

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Über den Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.

Häufig gestellte Fragen

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