Über diesen Kurs

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Learn how fashion and luxury companies work and understand their brands, products, retail, and communication strategies. Travel through business models, international development, and product categories with industry influent experts.
Adopting a case-study approach, the course presents strategic brand management in luxury and fashion companies as a balancing act: tradition vs. innovation, expertise vs. experimentation, casual vs. stylish; in order to increase the brand value by nurturing the brand heritage and at the same time staying fresh, relevant, and contemporary in the global marketplace. 

Topics such as the impact of new retail channels, new media channels, and new business declinations for the brand and emerging markets will be discussed in the course.

Karriereergebnisse der Lernenden

36%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

34%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Ca. 12 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (europäisch), Italienisch, Vietnamesisch, Deutsch, Russisch, Englisch, Spanisch, Persisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Strategic ManagementBusiness ModelLuxury GoodsBrand Management

Karriereergebnisse der Lernenden

36%

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Ca. 12 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (europäisch), Italienisch, Vietnamesisch, Deutsch, Russisch, Englisch, Spanisch, Persisch

Dozenten

Dozentenbewertung

4.54/5 (865 Bewertungen)

Erica Corbellini

Director

MAFED - Master in Fashion, Experience and Design Management

162,179 Kursteilnehmer

1 Kurse

Stefania Saviolo

Director

Luxury & Fashion Knowledge Center - SDA Bocconi

162,179 Kursteilnehmer

1 Kurse

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung98%(21,610 Bewertungen)

Woche

1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

What is Fashion? What is Luxury? Defining Complex Competitive Systems and Business Logics

Welcome to the first week of our course! Before moving this week contents, please dedicate some time to read the About the Course section where you can find a series of useful information to approach the course the best way. The Trips&Tricks section contains some insights and best practices that Lucia Paladino (an industry expert) shared with our community. Once you have done with these introductory readings you can finally move to the first contents! This first module is dedicated to a general introduction to fashion and luxury concepts: what they imply, how they are perceived, how they differ, and what other basic ideas in this industry are.

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 55 min), 8 Lektüren

10 Videos

1. What Is Fashion?10m

2. New Trends6m

3. The Dream Factor and Media System4m

4. What Is Luxury?6m

5. Luxury as a Product4m

6. Luxury as a Business3m

7. Luxury as a Culture4m

8. Luxury as a Customer3m

9. What Is Luxury Not?4m

10. Fashion, Luxury, and Millennials: Interviews (Additional Material)5m

8 Lektüren

Above and Beyond the Course10m

Surviving the Course10m

About Professors10m

Additional Readings & Material10m

Coffee with a Fashion Expert10m

Careers in Fashion and Luxury Companies10m

Best Practices in Fashion and Luxury Companies10m

Slides and Pinterest10m

Woche

2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

The Evolution of Business Models: From Designers to Fast Fashion Retailers

2 Stunden zum Abschließen

16 Videos (Gesamt 125 min), 1 Lektüre

16 Videos

Introduction1m

Fashion Market Segmentation10m

Business Models Framework5m

Business Models in the Market5m

Luxury Brands6m

Luxury Conglomerates4m

Premium Brands5m

Designer Brands6m

Vertical Retailers - Mass or Fast8m

Interview with Moncler10m

Licensing21m

Interview with Rainbow3m

Textile Industry3m

Ingredient Brands3m

Interview with Albini16m

Interview with Vitale Barberis Canonico11m

1 Lektüre

Slides and Pinterest10m

Woche

3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Stylistic Identity and the Product Development Process: The Role of Heritage, Stylistic Codes and Icon Products in Defining the Seasonal Collection

Welcome to module 3! The main topics here will be the complexity of product development, brand identity, stylistic identity, and the development of the collection. Remember also that at the end of this module you will find the first QUIZ (counting 40% of the final grade)! This quiz is going to test your knowledge and understanding of the first three modules. You need to listen to all video lectures and to read all the slides of the three modules carefully to successfully complete it.

2 Stunden zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 50 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche

4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Image Identity and the Communication Process: Key Activities, Decision Makers, the Challenge of Creating Digital Contents for Fashion and Luxury Brands

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 100 min), 3 Lektüren

Woche

5

Woche 5

2 Stunden zum Abschließen

Retail Identity and Retail Management: the Customer’s Experience Within a Mix of Channels. The Future of Fashion E-tailing.

In a world where geographical boundaries are physically and virtually evolving, companies need to be able to manage their international presence without losing their identity. There are a number of elements that need to be taken into account when planning retail strategy. Traditional distribution channels evolve while new channels enrich the scenario. This is also our last week of the course. At the end of it you will have the second QUIZ (40% of the final grade) covering module 4 and 5. Also in this case be sure to listen to all lectures and interviews, and to read all the slides to prepare yourself properly. Once you have done with this second quiz, you can move to the FINAL TEST.

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 41 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche

6

Woche 6

1 Stunde zum Abschließen

FINAL TEST

Congratulations! You made it up to here! The structure of the final test is different from the previous quizzes: you will be given 10 multiple choice questions based on two annual reports (Ferragamo and Nike). Of course the questions will be related to topics covered in the course but this time we are asking you to apply your knowledge to these two specific cases. The benefit of this format is twofold: on one hand you can apply some of the concepts you have learned so far, on the other you will see an annual report, a fundamental source of information you may have to handle in the future. This test will be more challenging than the two previous quizzes but don't give up, and it counts only for 20% of the final grade in order not to penalize too much who is struggling with it.

1 Stunde zum Abschließen

1 Lektüre

Bewertungen

4.7

1102 Bewertungen

5 stars
77.22%
4 stars
18.62%
3 stars
3.08%
2 stars
0.42%
1 star
0.63%

Top-Bewertungen von MANAGEMENT OF FASHION AND LUXURY COMPANIES

von KM8. Juni 2020

I learned too much in this course ... unfortunately it did not seem pleasant to pay for the certificate and having to download it when I thought it would be sent to my house ...\n\nanyway THANK YOU

von PM1. März 2017

What a great resource for both Fashion and Business Students around the world. I am a student in London using this resource to further my knowledge and Iove it. I will continue using and supporting.

von OH29. Nov. 2019

The course is very useful and easy to understand... also I like the module materials and the notes while lectures are on. But the quizes were very hard especially the last quiz of the annual reports

von VK30. Jan. 2020

It's a great course for those who'd like to understand the the way fashion industry is organized; what's the key factors in marketing of fashion and luxury brands; what's important in communication.

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Häufig gestellte Fragen

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