Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie

4.4
Sterne
4,498 Bewertungen

90 %

Shameek Sinha

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von

Spezialisierung MarketingstrategieIE Business School

Über diesen Kurs

41.465 kürzliche Aufrufe

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

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Spezialisierung Marketingstrategie

Stufe „Anfänger“

Ca. 6 Stunden zum Abschließen

Englisch

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

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Dozent

Dozentenbewertung

4,32/5 (1.014 Bewertungen)

Shameek Sinha

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung90%(6,922 Bewertungen)

Woche

Woche 1

1 Stunde zum Abschließen

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 Stunde zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 39 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

8 Videos

Course Trailer51

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6m

The Consumer Behavior Process8m

The Consumers' Attitudes Perspective4m

The Contiuum of Consumers' Thought Process5m

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5m

Understanding Your Customers' Limits4m

The Continuum of Buying-Decision Behavior4m

1 Lektüre

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

The Consumer Decision Process

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 36 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

7 Videos

Stages of the Consumer Decision-Making Process4m

Need Recognition and Information Search4m

Evaluation of Alternatives & Purchase4m

Post-Purchase Evaluation4m

What Constraints do Consumers Encounter?4m

Information Processing and Overload7m

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6m

1 Lektüre

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 3

1 Stunde zum Abschließen

Marketing Research Fundamentals

1 Stunde zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 42 min)

Woche

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 30 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

Bewertungen

4.4

978 Bewertungen

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Top-Bewertungen von MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

von AP8. Apr. 2020

One of the best course to take in order to learn about what really goes inside the mind of a consumer while shopping. The course content, course instructor and layout all were really great.

von E29. Aug. 2020

This is a great course that explains the materials systematically. The example that provides in this course so interesting and helpful to make it easy to understand the materials.

von SM18. Jan. 2021

The course start off strong but tapered off, bundling alot of stuff in the last few week. The reading material was very good at the artart and less comprehanseive towards the end

von SR6. Dez. 2020

Through this course, I was able to develop an understanding of the importance of knowing my consumers and I also gained knowledge of how to go about conducting thorough market research.

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Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
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Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

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