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Le marketing dans un monde numérique

University of Illinois at Urbana-Champaign

Über diesen Kurs

Ce cours aborde la manière dont les nouveaux outils numériques (Internet, smartphones, impression 3D) révolutionnent le monde du marketing en modifiant les rôles et les habitudes des entreprises comme des clients. Avec plus de 500 000 étudiants, le cours « Le marketing dans un monde numérique » est l’un des plus populaires de Coursera, et Class Central le considère comme l’un des 50 meilleurs MOOC de tous les temps (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).
Vous pourrez :
•	Comprendre comment les outils numériques modifient la nature du marketing
•	Expliquer comment les outils numériques permettent aux clients de jouer un rôle plus actif dans le développement, la promotion, le placement et le prix des produits
•	Acquérir un nouvel ensemble de concepts, d’outils et de récits pour améliorer vos activités de marketing digital

Ce cours fait partie de la suite de programmes en ligne du Gies College of Business, notamment l’iMBA et l’iMSM. Pour en savoir plus sur l’inscription à ces programmes et découvrir comment utiliser votre travail Coursera en cas d’admission dans un programme diplômant, consultez le site https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Stufe „Anfänger“

Ca. 29 Stunden zum Abschließen

Französisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (europäisch), Italienisch, Portugiesisch (Brasilien), Vietnamesisch, Deutsch, Russisch, Englisch, Spanisch, Persisch

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Französisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (europäisch), Italienisch, Portugiesisch (Brasilien), Vietnamesisch, Deutsch, Russisch, Englisch, Spanisch, Persisch

Dozent

Aric Rindfleisch

John M. Jones Professor of Marketing

Department of Business Administration

595.217 Lernende

10 Kurse

von

University of Illinois at Urbana-Champaign

The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

9 Stunden zum Abschließen

VUE D’ENSEMBLE DU COURS ET COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES CHANGENT LES PRODUITS

Dans ce premier module, vous découvrirez le cours, votre instructeur, vos camarades et notre environnement d’apprentissage. Dans ce module, vous verrez comment les nouveaux outils numériques permettent aux clients de jouer un rôle plus actif dans le développement et le partage de produits.

9 Stunden zum Abschließen

12 Videos (Gesamt 86 min), 11 Lektüren, 8 Quiz

12 Videos

Bienvenue dans Le marketing dans un monde numérique4m

Vue d’ensemble du marketing11m

Apprendre à vos conditions30

Produit7m

Proposer des idées de produits2m

Co-création avec le client partie 18m

Co-création avec le client partie 27m

Introduction de l’étude de cas : Threadless8m

Économie collaborative partie 110m

Économie collaborative partie 28m

Exercice : Ideas.Lego.com4m

Discussion avec Martijn Scheijbeler13m

11 Lektüren

Récits d’étudiants10m

Syllabus10m

Diagramme du cours10m

À propos des forums de discussion10m

Glossaire10m

Descriptions de marques10m

En savoir plus sur les parcours d’apprentissage flexibles10m

ePub10m

Vue d’ensemble du Module 110m

Lectures du Module 11h 30m

Ressources facultatives pour l’étude de cas Threadless10m

6 praktische Übungen

Questionnaire d’orientation30m

Questionnaire d’entraînement sur le concept de base du Module 110m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 1 du Module 1 : Co-création avec le client10m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 2 du Module 1 : L’économie collaborative10m

Questionnaire sur l’exercice : Ideas.Lego.com30m

Questionnaire d’évaluation sur le Module 130m

Woche

Woche 2

7 Stunden zum Abschließen

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LA PROMOTION

Dans ce module, vous découvrirez comment les nouveaux outils numériques permettent aux clients de jouer un rôle plus actif dans les activités de promotion.

7 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 68 min), 3 Lektüren, 7 Quiz

9 Videos

Promotion7m

Évaluations de produits2m

Contenus générés par les utilisateurs partie 110m

Contenus générés par les utilisateurs partie 27m

Introduction de l’étude de cas : GoPro8m

Images de marques sosies parodiques (Doppelgänger) partie 19m

Marques sosies parodiques (Doppelgänger) partie 27m

Exercice : Wikipedia.org5m

Discussion avec Rafael Schwarz10m

3 Lektüren

Vue d’ensemble du Module 210m

Lectures du Module 21h 30m

Ressources facultatives pour l’étude de cas GoPro10m

5 praktische Übungen

Questionnaire d’entraînement sur le concept de base du Module 210m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 1 du Module 2 : Contenus générés par les utilisateurs10m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 2 du Module 2 : Marques sosies parodiques10m

Questionnaire sur l’exercice : Wikipedia.org30m

Questionnaire d’évaluation sur le Module 230m

Woche

Woche 3

6 Stunden zum Abschließen

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LE PLACEMENT

Dans ce module, vous découvrirez comment les nouveaux outils numériques modifient la distribution des produits et révolutionnent le paysage du commerce de détail.

6 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 77 min), 3 Lektüren, 7 Quiz

9 Videos

Placement7m

Achats en ligne2m

Nouveau commerce de détail partie 19m

Nouveau commerce de détail partie 27m

Introduction de l’étude de cas : Tesla8m

Auto-fabrication partie 114m

Auto-fabrication partie 28m

Exercice : Thingiverse.com3m

Discussion avec Alan Craig et Max Collins13m

3 Lektüren

Vue d’ensemble du Module 310m

Lectures du Module 31h

Ressources facultatives pour l’étude de cas Tesla10m

5 praktische Übungen

Questionnaire d’entraînement sur le concept de base du Module 310m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 1 du Module 3 : Nouveau commerce de détail10m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 2 du Module 3 : La fabrication depuis le bureau10m

Questionnaire sur l’exercice : Thingiverse.com30m

Questionnaire d’évaluation sur le Module 330m

Woche

Woche 4

7 Stunden zum Abschließen

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LE PRIX

Dans ce module, vous verrez comment les nouveaux outils numériques permettent aux clients de jouer un rôle plus actif dans la définition du prix qu’ils paient pour les produits qu’ils achètent.

7 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 68 min), 6 Lektüren, 7 Quiz

10 Videos

Vue d’ensemble des prix7m

Étude de prix en ligne2m

Prix libre8m

Prix libre 26m

Introduction de l’étude de cas : Panera7m

Freemium partie 19m

Freemium partie 28m

Exercice : It’s Full of Sparks4m

Discussion avec Cody Burch9m

Programmes en ligne de Gies3m

6 Lektüren

Vue d’ensemble du Module 410m

Lectures du Module 41h

Ressources facultatives pour l’étude de cas Panera10m

Félicitations !10m

Please Rate this Course on Class Central10m

Obtenir votre certificat de cours10m

5 praktische Übungen

Questionnaire d’entraînement sur le concept de base du Module 410m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 1 du Module 4 : Prix libre10m

Questionnaire d’entraînement sur le concept numérique 2 du Module 4 : Freemium10m

Questionnaire sur l’exercice : It’s Full of Sparks30m

Questionnaire d’évaluation sur le Module 430m

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich das Zertifikat erwerbe?
Wenn Sie ein Zertifikat erwerben, erhalten Sie Zugriff auf alle Kursmaterialien, einschließlich bewerteter Aufgaben. Nach Abschluss des Kurses wird Ihr elektronisches Zertifikat zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja, Coursera bietet Kursteilnehmern, die die Gebühr nicht bezahlen können, finanzielle Hilfe an. Sie beantragen diese Hilfe, indem Sie auf den entsprechenden Link links unter der Schaltfläche "Anmelden" klicken. Sie werden dazu aufgefordert, ein Antragsformular auszufüllen, und Sie werden benachrichtigt, wenn Ihr Antrag bewilligt wird. Mehr erfahren.

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Über diesen Kurs

Dozent

Aric Rindfleisch

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche 1

VUE D’ENSEMBLE DU COURS ET COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES CHANGENT LES PRODUITS

Woche 2

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LA PROMOTION

Woche 3

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LE PLACEMENT

Woche 4

COMMENT LES OUTILS NUMÉRIQUES MODIFIENT LE PRIX

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