Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Management der Wertschöpfungskette

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Hayden Noel

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Teil des Abschlusses Master of Business Administration (iMBA)
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Spezialisierung Management der WertschöpfungsketteUniversity of Illinois at Urbana-Champaign

Über diesen Kurs

161.632 kürzliche Aufrufe

In this course, you will learn how businesses create value for customers. We will examine the process by which Marketing builds on a comprehensive understanding of buyer behavior to create value. You will learn the major elements of the marketing mix -- product policy, channels of distribution, communication, and pricing -- and see how they fit within different analytical frameworks that are useful to managers. This will enhance your understanding of how marketing works in the business world. 
You will be able to: 
• Define marketing and describe how marketing creates value 
• Describe the elements of the marketing mix 
• Explain how these elements interact to create value for consumers 
• Use different analytical frameworks to examine how managers solve business problems 
• Evaluate brand extensions 
• Develop a marketing plan proposal
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Spezialisierung Management der Wertschöpfungskette

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Englisch

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Market Analysis
Marketing
Marketing Strategy
Marketing Mix

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Dozent

Dozentenbewertung

4,8/5 (381 Bewertungen)

Hayden Noel

Associate Clinical Professor

Department of Business Administration, College of Business

50.331 Lernende

2 Kurse

von

University of Illinois at Urbana-Champaign

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Dieses Kurs ist Teil des reinen Onlineabschlusses Master of Business Administration (iMBA) von University of Illinois at Urbana-Champaign. Wenn Sie in das komplette Programm aufgenommen werden, werden Ihre Kurse auf Ihren Abschluss angerechnet.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung96%(5,125 Bewertungen)

Woche

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Course Orientation

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 32 min), 6 Lektüren

3 Stunden zum Abschließen

Module 1: The Marketing Process

3 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 85 min), 2 Lektüren, 3 Quiz

11 Videos

The Marketing Strategy Process: An Overview6m

Scanning the Environment4m

Professor Noel's Board Walk: SWOT Analysis8m

The Netflix Story6m

Creating Value5m

Professor Noel's Board Walk: Creating and Capturing value6m

Sustaining Value6m

Non-Profit Organizations9m

The Importance of Market Research6m

Conducting Market Research Part 113m

Conducting Market Research Part 212m

2 Lektüren

Module 1 Overview10m

Module 1 Readings10m

3 praktische Übungen

1-1 Practice Quiz15m

1-2 Practice Quiz 15m

Module 1 Quiz30m

Woche

Woche 2

3 Stunden zum Abschließen

Module 2: Segmentation Targeting Positioning

3 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 95 min), 2 Lektüren, 3 Quiz

11 Videos

Value Proposition and Differentiation8m

Introduction to Segmentation, Targeting and Positioning4m

Segmentation11m

Perceptual Mapping7m

Levels of Market Segmentation5m

Profitable Segmentation5m

Targeting6m

Segmentation and Targeting in Practice10m

Positioning for Competitive Advantage Part 114m

Positioning for Competitive Advantage Part 212m

Professor Noel's Board Walk: Crafting a Positioning Statement7m

2 Lektüren

Module 2 Overview10m

Module 2 Readings10m

3 praktische Übungen

2-1 Practice Quiz15m

2-2 Practice Quiz30m

Module 2 Quiz30m

Woche

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

Module 3: The Power of Branding

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 78 min), 2 Lektüren, 3 Quiz

10 Videos

Customer Relationship Management (CRM)14m

Introduction to Branding7m

The Power of Branding3m

Brand Mantra4m

Brand Equity7m

Attributes of Strong Brands5m

Brand Experience7m

Brand and Line Extensions12m

Making Extensions Work10m

Professor Noel's Board Walk: Evaluating Brand and Line Extensions5m

2 Lektüren

Module 3 Overview10m

Module 3 Readings10m

3 praktische Übungen

3-1 Practice Quiz15m

3-2 Practice Quiz15m

Module 3 Quiz30m

Woche

Woche 4

6 Stunden zum Abschließen

Module 4: Influencing Consumer Behavior; The Marketing Plan

6 Stunden zum Abschließen

16 Videos (Gesamt 155 min), 4 Lektüren, 6 Quiz

16 Videos

Understanding Consumer Behavior5m

What influences Consumer Behavior–Culture 6m

What influences Consumer Behavior–Social Class7m

What influences Consumer Behavior-Reference Groups6m

What influences Consumer Behavior-Psychological factors9m

Theories of Consumer Decision Making15m

The Consumer Decision Journey11m

New Product Adoption14m

Barriers to Adoption Part 18m

Barriers to Adoption Part 213m

Professor Noel's Board Walk: "Barriers to Adoption" in Practice8m

The Marketing Plan Part 111m

The Marketing Plan Part 27m

The Marketing Plan Part 3: Student Interviews12m

Discussions with the Experts: Melanie Millar13m

Gies Online Programs3m

4 Lektüren

Module 4 Overview10m

Module 4 Readings10m

Congratulations!10m

Get Your Course Certificate10m

5 praktische Übungen

4-1 Practice Quiz15m

4-2 Practice Quiz15m

4-3 Practice Quiz30m

4-4 Practice Quiz15m

Module 4 Quiz30m

Bewertungen

4.8

398 Bewertungen

5 stars
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Top-Bewertungen von DEVELOPING A WINNING MARKETING STRATEGY

von KO20. Aug. 2018

Prof Heyden is very interesting insightful and engaging. The content is relevant and well prepared. Excellent course for marketing professionals and those interested in marketing.

von MR31. Mai 2020

I never thought that an online course could be such interactive !!

The course materials, Teacher, Assignment, and quizzes were interactive and helpful

von MY2. Apr. 2017

Marketing Management 1 is superp course...Most recommended for anyone who want to excel in the field of Marketing and business ,Haydon Noel is one of the best Mentor in the Business

von GK28. Apr. 2020

It was an awesome experience with peofessor. He is very energetic and most of all, I love the way he puts in examples which could make anyone learn and understand faster. Thanks

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Über den Spezialisierung Management der Wertschöpfungskette

The purpose of organizations is to produce and deliver goods and services of value to customers while generating a surplus for owners. Value chain management focuses on understanding what different customers value, measuring inputs and outputs to assess value, and generating higher value for customers and surpluses for organizations.

In this specialization, you will gain competencies that are critical for managers in any functional area. You will learn to create, model, analyze, and maximize value in accounting, operations, and marketing. This specialization is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program here.

Häufig gestellte Fragen

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