Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie

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Maria Teresa Aranzabal +1 weiterer Dozent

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Spezialisierung MarketingstrategieIE Business School

Über diesen Kurs

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Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

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Spezialisierung Marketingstrategie

Stufe „Anfänger“

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Englisch

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Dozenten

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4,46/5 (123 Bewertungen)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung92%(1,969 Bewertungen)

Woche

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Product and Product Policy

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 59 min), 6 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Course Trailer51

Marketing Warfare: Intro to the Course5m

What is a Product? Product Definition and Product Levels8m

Product & Service Decisions4m

What is a Brand?7m

The Product Life Cycle6m

Planned Obselescence6m

Product Strategy Matrices: BCG Matrix7m

Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7m

Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5m

6 Lektüren

Product Life Cycle Stages10m

Planned Obsolescence10m

Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10m

BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10m

Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10m

Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Price and Pricing Policy

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 48 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Channel Management and Retailing

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 66 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Why are Marketing Channels so Important?5m

Key Factors in Designing a Distribution Channel6m

How to Manage Channels and Resolve Conflict5m

The Nature of Trade Marketing4m

How is Trade Marketing Evolving?5m

Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13m

Important Developments in Retailing6m

Retail Strategy and Multichannel Retailing5m

Global Growth Opportunities and Entry Strategies6m

The Emergence of Online Retail Channels6m

3 Lektüren

Strategic Channel Design10m

Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10m

Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

Marketing Communications

3 Stunden zum Abschließen

13 Videos (Gesamt 111 min), 5 Lektüren, 1 Quiz

13 Videos

The Role of Marketing Communications7m

Developing Effective Communications9m

Establishing the Marketing Communications Budget8m

Deciding on the Marketing Communication Mix8m

Managing the Integrated Marketing Communications Process4m

Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13m

Managing Media and Evaluating Effectiveness7m

Developing an Advertising Program10m

Sales Promotion, PR, Events and Experiences8m

Direct and Interactive Marketing8m

Developing the Sales Force5m

Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18m

Trailer: The Marketing Plan50

5 Lektüren

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10m

How Advertising Works: What Do We Really Know?10m

Managing Brands for the Long Run10m

A Strategic Perspective on Sales Promotions10m

Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

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Top-Bewertungen von MARKETING MIX FUNDAMENTALS

von KR17. Juni 2020

I liked the course. I just felt that there could have been more real-life examples.

von BS28. März 2019

I am very much Greatfull to Coursera for giving me this opportunity to have a certified course thank you.

von NC16. Juli 2020

Very simple and best way to learning about the marketing mix. I am always at the top of my company.

von RV1. Nov. 2017

Even with my years of marketing experience, I learned so much from this course.

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Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Häufig gestellte Fragen

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Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

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