Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie

Ramon Diaz-Bernardo

von

Spezialisierung MarketingstrategieIE Business School

Über diesen Kurs

8,674 kürzliche Aufrufe

The Capstone Project will require you to take the knowledge you’ve acquired throughout this specialization and put it into practice. Each week is divided into the different components of the Marketing Strategy: Market Analysis, Marketing Strategy, Marketing Mix Implementation and Expected Results. Review each week’s theory and concrete the takeaways with quizzes aimed at reinforcement of the concepts.
After reviewing the material learned you will be asked to analyse the case study: ¨Hotel Ipsum: A Marketing and Commercial Strategy to Survive.¨ Now it’s time to put what you’ve learned to the test! Hotel Ipsum’s General Manager, Rafael Escobedo, is faced with a dilemma: Despite his hotel doing fairly well in terms of sales and profitability, Rafael’s Board of Directors are not satisfied and are demanding an improvement in results. Now it’s up to you to create Rafael’s Marketing Strategy. The outcome could mean one of two things: praise from his Board of Directors…or unemployment!

Along with the Capstone are discussion forums, quizzes and peer reviews to aid you in your understanding of the theory given throughout this Specialization. Share your thoughts, ideas and debate with other like-minded learners from all over the globe with the same interest in expanding their marketing knowledge.

Karriereergebnisse der Lernenden

50%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

50%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Kurs 5 von 5 in

Spezialisierung Marketingstrategie

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Stufe „Anfänger“

Ca. 30 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (europäisch), Chinesisch (vereinfacht), Italienisch, Vietnamesisch, Koreanisch, Deutsch, Russisch, Türkisch, Englisch, Spanisch

Dozent

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor

Marketing

34,357 Kursteilnehmer

6 Kurse

Karriereergebnisse der Lernenden

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Englisch

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Introduction to the Capstone and Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive case study.

2 Stunden zum Abschließen

1 Video (Gesamt 4 min), 4 Lektüren

1 Video

Welcome to the Marketing Strategy Capstone4m

4 Lektüren

Outline of the Capstone project and evaluation process.10m

Note regarding the case study method.20m

Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive.1h 10m

Let's get to know Colombia better!20m

Woche

Woche 2

6 Stunden zum Abschließen

Conducting market analysis through understanding market research and consumer behavior.

6 Stunden zum Abschließen

5 Videos (Gesamt 28 min), 1 Lektüre, 2 Quiz

5 Videos

Let´s talk about Market Analysis for Hotel Ipsum3m

Why is consumer behavior important in the marketing process framework?6m

Evaluation of alternatives, purchase and post-purchase evaluation.4m

Buying situation comparisons and buygrid framework.8m

The steps to conducting marketing research.5m

1 Lektüre

Important information regarding Hotel Ipsum.15m

1 praktische Übung

Review of Market Research and Consumer Behavior.30m

Woche

Woche 3

7 Stunden zum Abschließen

Developing a marketing strategy through positioning.

7 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 34 min), 2 Lektüren, 2 Quiz

7 Videos

Let´s talk about the Marketing Strategy for Hotel Ipsum3m

Marketing strategy definition.10m

Segmentation levels.4m

Segmentation models.4m

What is differentiation and value proposition?2m

What is positioning?3m

Positioning statement.3m

2 Lektüren

Aspects to consider1h

Important information regarding Hotel Ipsum10m

1 praktische Übung

Marketing strategy quiz.30m

Woche

Woche 4

8 Stunden zum Abschließen

Adapting the marketing mix to your strategy: product, price, place and promotion.

8 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 50 min)

7 Videos

Let´s talk about the Marketing Mix for Hotel Ipsum3m

The Product Life Cycle.6m

External factors affecting price definition.8m

Internal factors affecting price definition.7m

Key factors in designing a distribution channel.6m

Deciding on the marketing communications mix.8m

Direct and interactive marketing.8m

1 praktische Übung

Marketing mix quiz.30m

Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Is financial aid available?
Ja, Coursera bietet für Kursteilnehmer, die sich die Kursgebühr nicht leisten können, finanzielle Unterstützung an. Bewerben Sie sich dafür, indem Sie auf den Link für finanzielle Unterstützung links unter der Schaltfläche „Anmelden“ klicken. Sie werden zum Ausfüllen eines Antrags aufgefordert und werden bei Genehmigung benachrichtigt. Diesen Schritt müssen Sie für jeden Kurs der Spezialisierung ausführen, auch für das Abschlussprojekt. Mehr erfahren
Erhalte ich akademische Leistungspunkte für den Abschluss des Kurses?
Für diesen Kurs gibt es keine akademischen Leistungspunkte, doch Hochschulen können nach eigenem Ermessen Leistungspunkte für Kurszertifikate vergeben. Wenden Sie sich an Ihre Einrichtung, um mehr zu erfahren. Online-Abschlüsse und Mastertrack™-Zertifikate auf Coursera bieten die Möglichkeit, akademische Leistungspunkte zu erwerben.

Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Hilfe-Center für Teiln..

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Über diesen Kurs

Karriereergebnisse der Lernenden

50%

50%

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche 1

Introduction to the Capstone and Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive case study.

Woche 2

Conducting market analysis through understanding market research and consumer behavior.

Woche 3

Developing a marketing strategy through positioning.

Woche 4

Adapting the marketing mix to your strategy: product, price, place and promotion.

Woche 5

Expected Results and implementation of your marketing plan.

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