Create your own Marketing Plan for your own product or service idea. In this course you will learn how to produce arguably the most important marketing tool for any business. Rather than simply learning the stages of The Marketing Plan, you will be asked each week to complete a peer graded assignment which will help you complete a simplified version of the plan. You will be required either to map the four crucial stages for your own product or service idea or use the Nissan Leaf case study (attached in the additional readings) in order to produce a professional example.
Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie
von
Spezialisierung MarketingstrategieIE Business SchoolÜber diesen Kurs
43,098 kürzliche Aufrufe
Karriereergebnisse der Lernenden
67%
nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf
70%
ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs
25%
erhalten Sie eine Gehaltserhöhung oder Beförderung
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Kurs 4 von 5 in
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Ca. 17 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Französisch, Portugiesisch (Brasilien), Russisch, Englisch, Spanisch
Kompetenzen, die Sie erwerben
Marketing PlanMarket AnalysisPlanningMarketing Strategy
Karriereergebnisse der Lernenden
67%
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
6 Stunden zum Abschließen
Analysis
Welcome to the analysis section of The Marketing Plan course. Here you will principally learn the basics of marketing and reinforce anything you have previously learned on this very broad discipline. Then, you will learn how to set objectives and what type of objectives you should include in your plan. You will also be introduced to the Nissan Leaf case - a case that we will refer to frequently throughout the course, and one you may use for your weekly assignments.
6 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 53 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
10 Videos
The marketing plan: interview with Veronica Santos.6m
The Marketing Plan definition.5m
Objectives and structure of The Marketing Plan.6m
The 4 main parts of a marketing plan.5m
Critical elements of the external analysis.5m
Critical elements of the internal analysis.4m
The SWOT Matrix.6m
The Nissan Leaf case.5m
How to complete assignment 1: analysis.3m
2 Lektüren
The Nissan Leaf Case1h
The manager's guide to competitive marketing strategies - Norton, Paley.1h 30m
5 Stunden zum Abschließen
Marketing Strategy
Welcome to the marketing strategy part of the course. Here, you will learn how to identify the best target segment for your brand, product or service and also how to position your company in order to best reach them. You will also begin to understand the benefits and drawbacks of trying to attract new customers or retain existing ones.
5 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 55 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
8 Videos
What is marketing strategy?5m
Marketing strategy definition.10m
Financial and non-financial objectives.4m
The customer attraction vs customer retention dilemma.7m
Identifying the best target segment for your product or service.9m
How to identify the best positioning for your product or service?9m
How to complete assignment 2: marketing strategy.4m
2 Lektüren
The Marketing Plan - Multimedia45m
Marketing decision making and the management of pricing successful business tools.1h 30m
3 Stunden zum Abschließen
Marketing Mix Implementation
Welcome to the third part of The Marketing Plan - the marketing mix implementation. This is the action phase. Here, you will use the lessons learned in modules one and two to decide where you are going to invest your time and money, in regards to marketing. You will become familiar with the 4 P's of marketing and also learn how to effectively price your product or service. Finally, you will begin to understand which channel or combination of channels are best suited to marketing your brand.
3 Stunden zum Abschließen
13 Videos (Gesamt 75 min)
13 Videos
Marketing mix definition: short-term and tactics vs long-term tactics.7m
Deciding product strategy: the product lifecycle.4m
Deciding product strategy: product levels.5m
Deciding product strategy: branding strategy.5m
An interview with Martin Boehm.4m
Pricing strategy.8m
Distribution channels: interview with Maria Teresa Aranzabal.6m
Distribution channel strategy.7m
Integrated communication strategy: an interview with Eda Sayin.7m
How to build an integrated communication strategy: part 1.6m
How to build an integrated communication strategy: part 2.5m
How to complete assignment 3: marketing mix implementation?4m
3 Stunden zum Abschließen
Expected results
Welcome to the final part of The Marketing Plan course - the expected results. Here, you will use metrics to make realistic estimates to how successful your marketing plan has been. This is document that will be used to test whether or not your marketing plan has been successful in the future. You will, most importantly, learn how to produce a profit and loss account, which will predict, and ultimately judge, the financial success of your marketing strategy and implementation.
3 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 58 min)
10 Videos
Interview with Luis Rodriguez Baptista.9m
The expected results definition.3m
Metrics for financial objectives.7m
Metrics for non-financial objectives: brand awareness5m
Metrics for non-financial objectives: social media brand.4m
Metrics for strategic objectives.6m
Metrics for customer objectives.6m
The Marketing Plan budget.8m
How to complete assignment 4: expected results?3m
Bewertungen
Top-Bewertungen von THE MARKETING PLAN
von DO7. Juni 2017
Easy to navigate. Refined and professional instructor. Make it easy to relate and learn by quoting relevant examples throughout. All in all it was a great learning experience.
von DV4. Sep. 2016
Amazing course..simple,lucid language for our understanding. It helped me a lot. Thank you so much for introducing this entire marketing strategy series of courses.
von RM23. Feb. 2017
Really involved and detailed. Actual strategies discussed and not just theories. Quite a few videos and external resources. I learned so much from this course.
von KS18. Juni 2017
The content and the instructor and the course is very clear and mind mapped very well, I was able to do my Company Marketing Plan for 2017 using this knowledge
Über den Spezialisierung Marketingstrategie
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan.
In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
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Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Is financial aid available?
Ja, Coursera bietet für Kursteilnehmer, die sich die Kursgebühr nicht leisten können, finanzielle Unterstützung an. Bewerben Sie sich dafür, indem Sie auf den Link für finanzielle Unterstützung links unter der Schaltfläche „Anmelden“ klicken. Sie werden zum Ausfüllen eines Antrags aufgefordert und werden bei Genehmigung benachrichtigt. Diesen Schritt müssen Sie für jeden Kurs der Spezialisierung ausführen, auch für das Abschlussprojekt. Mehr erfahren
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