Doing marketing research by asking people has been a common method and does still have advantages. On the other hand, if you want insights into the non-conscious interpretations of a consumer’s decision, then you need other research tools in your research toolbox. Neuromarketing makes use of such an extended toolbox, containing both technical equipment and ways of doing experimental research. The goal for this course is to give you an overview of this fast developing toolbox ranging from simple web-camera, to eye-tracking, and to complicated brain-scanners. The course guides you through a contemporary literature review, giving you insights into the last decades of development within this field of research.
The Neuromarketing Toolbox
von
Copenhagen Business School
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
Woche
13 Stunden zum Abschließen
Week 1: Introduction to Neuromarketing
This week will give you an overview of the different measurement tools within neuromarketing.
7 Videos (Gesamt 39 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
1.1 The Scope of Neuromarketing10m
1.2 Biometric & Neurometric1m
1.3 Biometric Measures pt. 15m
1.4 Biometric Measures pt. 25m
1.5 Neurometric Measures6m
INTERVIEW - Peter Hartzbech, Founder & CEO, iMotions A/S, Denmark8m
1 Lektüre
Articles for "Introduction to Neuromarketing"2h 10m
1 praktische Übung
Introduction to Neuromarketing10m
Woche
24 Stunden zum Abschließen
Week 2: Eye-Tracking
Eye-tracking measures visual attention and in this week you will get to know when and how the technique can be applied to research on visual perception.
7 Videos (Gesamt 42 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
2.1 Visual Attention5m
2-2 Visual Perception5m
2-3 State of the Art4m
2-4 Equipment & Output7m
Andrea Ciceri, PhD, Founder and President of SenseCatch, Italy9m
Iyad Aldaqre, PhD, Data Scientist at SR LABS, Italy8m
1 Lektüre
Articles for "Eye-Tracking"3h
1 praktische Übung
Eye-Tracking10m
Woche
33 Stunden zum Abschließen
Week 3: Arousal & Emotions 1
In this week you will get to understanding arousal as the fundament of human behavior, and how it can be measured.
5 Videos (Gesamt 23 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
5 Videos
3-1 Arousal5m
3-2 Emotion3m
3-3 Self-Report Measure4m
Maurizio Mauri, PhD, researcher at TSW User Experience Lab of Milan, Italy8m
1 Lektüre
Articles for "Arousal and Emotions 1"2h
1 praktische Übung
Arousal & Emotions 110m
Woche
43 Stunden zum Abschließen
Week 4: Arousal & Emotions 2
In this week you will learn about the specific techniques to measure arousal and emotional responses.
6 Videos (Gesamt 31 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
6 Videos
4-1 GSR4m
4-2 Pupillometry5m
4-3 Heart Rate3m
4-4 Facial Expression6m
Dr. Patrick H. Zimmerman, Behavioral Research Consultant at Noldus, Holland9m
1 Lektüre
Articles for "Arousal and Emtions 2"2h
1 praktische Übung
Arousal & Emotions 210m
Dozent
Jesper Clement
Associate ProfessorDepartment of Marketing
Über Copenhagen Business School
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Sobald Sie sich für ein Zertifikat angemeldet haben, haben Sie Zugriff auf alle Videos, Quizspiele und Programmieraufgaben (falls zutreffend). Aufgaben, die von anderen Kursteilnehmern bewertet werden, können erst dann eingereicht und überprüft werden, wenn Ihr Unterricht begonnen hat. Wenn Sie sich den Kurs anschauen möchten, ohne ihn zu kaufen, können Sie womöglich auf bestimmte Aufgaben nicht zugreifen.
Was bekomme ich, wenn ich das Zertifikat erwerbe?
Wenn Sie ein Zertifikat erwerben, erhalten Sie Zugriff auf alle Kursmaterialien, einschließlich bewerteter Aufgaben. Nach Abschluss des Kurses wird Ihr elektronisches Zertifikat zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
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