Doing marketing research by asking people has been a common method and does still have advantages. On the other hand, if you want insights into the non-conscious interpretations of a consumer’s decision, then you need other research tools in your research toolbox. Neuromarketing makes use of such an extended toolbox, containing both technical equipment and ways of doing experimental research. The goal for this course is to give you an overview of this fast developing toolbox ranging from simple web-camera, to eye-tracking, and to complicated brain-scanners. The course guides you through a contemporary literature review, giving you insights into the last decades of development within this field of research.
The Neuromarketing Toolbox
Copenhagen Business SchoolÜber diesen Kurs
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Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Stufe „Anfänger“
Ca. 19 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Englisch
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von
Copenhagen Business School
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
3 Stunden zum Abschließen
Week 1: Introduction to Neuromarketing
This week will give you an overview of the different measurement tools within neuromarketing.
3 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 39 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
1.1 The Scope of Neuromarketing10m
1.2 Biometric & Neurometric1m
1.3 Biometric Measures pt. 15m
1.4 Biometric Measures pt. 25m
1.5 Neurometric Measures6m
INTERVIEW - Peter Hartzbech, Founder & CEO, iMotions A/S, Denmark8m
1 Lektüre
Articles for "Introduction to Neuromarketing"2h 10m
1 praktische Übung
Introduction to Neuromarketing10m
4 Stunden zum Abschließen
Week 2: Eye-Tracking
Eye-tracking measures visual attention and in this week you will get to know when and how the technique can be applied to research on visual perception.
4 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 42 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
2.1 Visual Attention5m
2-2 Visual Perception5m
2-3 State of the Art4m
2-4 Equipment & Output7m
Andrea Ciceri, PhD, Founder and President of SenseCatch, Italy9m
Iyad Aldaqre, PhD, Data Scientist at SR LABS, Italy8m
1 Lektüre
Articles for "Eye-Tracking"3h
1 praktische Übung
Eye-Tracking10m
3 Stunden zum Abschließen
Week 3: Arousal & Emotions 1
In this week you will get to understanding arousal as the fundament of human behavior, and how it can be measured.
3 Stunden zum Abschließen
5 Videos (Gesamt 23 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
5 Videos
3-1 Arousal5m
3-2 Emotion3m
3-3 Self-Report Measure4m
Maurizio Mauri, PhD, researcher at TSW User Experience Lab of Milan, Italy8m
1 Lektüre
Articles for "Arousal and Emotions 1"2h
1 praktische Übung
Arousal & Emotions 110m
3 Stunden zum Abschließen
Week 4: Arousal & Emotions 2
In this week you will learn about the specific techniques to measure arousal and emotional responses.
3 Stunden zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 31 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
6 Videos
4-1 GSR4m
4-2 Pupillometry5m
4-3 Heart Rate3m
4-4 Facial Expression6m
Dr. Patrick H. Zimmerman, Behavioral Research Consultant at Noldus, Holland9m
1 Lektüre
Articles for "Arousal and Emtions 2"2h
1 praktische Übung
Arousal & Emotions 210m
Bewertungen
Top-Bewertungen von THE NEUROMARKETING TOOLBOX
von SC28. Sep. 2020
Best in class explanation. Since there were some principles missing in EEG and fMRI. But it is acceptable as it is an entry-level course for the individuals new to the field. Cheers to the good work.
von LS29. Nov. 2019
Thank you, Prof. Jesper Clement for this outstanding course! It has been such a pleasure to acquire the latest knowledge of neuromarketing technics! The highest recommendations!
von PM14. Sep. 2020
I absolutely fell in love with the subject, the content was practical, enriching and concise, I would definitely take it the course all over again.
von AS17. Sep. 2020
Really interesting with visuals. Other university courses are not able to capture my attention like this one.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
- Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
- Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich das Zertifikat erwerbe?
Wenn Sie ein Zertifikat erwerben, erhalten Sie Zugriff auf alle Kursmaterialien, einschließlich bewerteter Aufgaben. Nach Abschluss des Kurses wird Ihr elektronisches Zertifikat zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Is financial aid available?
Ja, Coursera bietet Kursteilnehmern, die die Gebühr nicht bezahlen können, finanzielle Hilfe an. Sie beantragen diese Hilfe, indem Sie auf den entsprechenden Link links unter der Schaltfläche "Anmelden" klicken. Sie werden dazu aufgefordert, ein Antragsformular auszufüllen, und Sie werden benachrichtigt, wenn Ihr Antrag bewilligt wird. Mehr erfahren.
Erhalte ich akademische Leistungspunkte für den Abschluss des Kurses?
Für diesen Kurs gibt es keine akademischen Leistungspunkte, doch Hochschulen können nach eigenem Ermessen Leistungspunkte für Kurszertifikate vergeben. Wenden Sie sich an Ihre Einrichtung, um mehr zu erfahren. Online-Abschlüsse und Mastertrack™-Zertifikate auf Coursera bieten die Möglichkeit, akademische Leistungspunkte zu erwerben.
Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Hilfe-Center für Teiln..
