Über diesen Kurs

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Ca. 9 Stunden zum Abschließen
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IE Business School

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche
1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

Análisis

3 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 48 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
10 Videos
1.2 - Definición del plan de marketing – entrevista con Veronica Santos.3m
1.3 - Definición del plan de marketing.4m
1.4 - Objetivos y estructura del plan de marketing.5m
1.5 - Las cuatro partes principales del plan de marketing: análisis; estrategia de marketing; implementación del marketing mix y resultados esperados.5m
1.6 - Elementos críticos del análisis externo.6m
1.7 - Elementos críticos del análisis interno.5m
1.8 - La matriz de SWOT.7m
1.9 - ¿Como completar el trabajo 1: análisis?2m
1.10 - El caso del Nissan Leaf.3m
2 Lektüren
El caso de Nissan Leaf.30m
El plan de marketing30m
Woche
2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Estrategia de marketing

2 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 41 min)
8 Videos
2.2 - ¿Qué es estrategia de marketing?5m
2.3 - Definición de estrategia de marketing.4m
2.4 - Objetivos financieros y no financieros.5m
2.5 - El dilema entre captación de clientes y retención de clientes.5m
2.6 - Identificar el mayor segmento objetivo.6m
2.7 - Identificar el mejor posicionamiento.4m
2.8 - ¿Como completar el trabajo 2: estrategia de marketing?4m
Woche
3

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

Implementacion del marketing mix

3 Stunden zum Abschließen
13 Videos (Gesamt 70 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
13 Videos
3.2 - Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.5m
3.3 - Diseñar la estrategia de los productos: el ciclo de vida de los productos.6m
3.4 - Diseñar la estrategia de los productos: niveles de productos.4m
3.5 - Diseñar la estrategia de los productos: estrategia para el desarrollo de marca.4m
3.6 - Fijación de precios: una entrevista con Martin Boehm.4m
3.7 - Fijación de precios.6m
3.8 - Canales de distribución: una entrevista con Maria Teresa Aranzabal.6m
3.9 - Estrategia de canales de distribución.6m
3.10 - Estrategia de comunicaciones integradas: una entrevista con Eda Sayin.7m
3.11 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 1.4m
3.12 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 2.6m
3.13 - ¿Cómo completar el trabajo 3: implementación del marketing mix?2m
2 Lektüren
¿Para que sirve realmente un plan de marketing?10m
Articulo - Fijacion de precios (Ingles)20m
Woche
4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Resultados esperados

2 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 46 min)
10 Videos
4.2 - Una entrevista con Luis Rodriguez Baptista.9m
4.3 Definición de los resultados esperados.2m
4.4 - Métricas de los objetivos financieros.4m
4.5 - Métricas de los objetivos no financieros: conocimiento de marca.3m
4.6 - Métricas de los objetivos no financieros: medios sociales.4m
4.7 - Métricas de los objetivos respecto al cliente.4m
4.8 - Métricas de los objetivos estratégicos.5m
4.9 - Presupuesto del plan de marketing.6m
4.10 - ¿Como completar el trabajo 4: resultados esperados?2m

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