Über diesen Kurs

64,256 kürzliche Aufrufe

Karriereergebnisse der Lernenden

50%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

40%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Stufe „Anfänger“
Ca. 8 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Englisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Market SegmentationMarketing ProcessPositioning (Marketing)Value Proposition

Karriereergebnisse der Lernenden

50%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

40%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Stufe „Anfänger“
Ca. 8 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Englisch

Dozent

von

IE Business School-Logo

IE Business School

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

InhaltsbewertungThumbs Up86%(1,855 Bewertungen)Info
Woche
1

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Positioning introduction

2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 25 min), 3 Lektüren, 2 Quiz
7 Videos
1.0 Why positioning?3m
1.1 Where should we start?5m
1.2 Positioning as a key element in the marketing process4m
1.3 Market environment analysis: Context and Customers4m
1.4 Market environment analysis: Collaborators, Competitors and Company2m
1.5 What do we get from a proper positioning?3m
3 Lektüren
Marketing in the age of fragmentation10m
The Evolution of Marketing30m
Mountain Dew Kickstart comes alive10m
2 praktische Übungen
Marketing process and Positioning10m
Marketing process and Positioning14m
Woche
2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Segmentation

2 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 41 min), 4 Lektüren, 3 Quiz
10 Videos
2.1 Mass market, market segments, niche markets and individuals1m
2.2 Segmentation levels4m
2.3 Why should we segment?2m
2.4 Reasons to segment3m
2.5 Segmentation criteria: geographic and demographic3m
2.6 Segmentation criteria: psychographic and behavioral5m
2.7 How to come up with an effective segmentation?3m
2.8 Segmentation models4m
2.9 Expert interview; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson9m
4 Lektüren
The art and science of consumer segmentation10m
Personalised targeting: Don’t get personal get social10m
Holistic segmentation10m
Why Unilever believes “consumers are dead”10m
3 praktische Übungen
Segmentation and targeting12m
In the following exercise you will have to identify to which segmentation criteria each sentence is related with14m
Segmentation and targeting 26m
Woche
3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Differentiation and Value Proposition

2 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 35 min), 4 Lektüren, 2 Quiz
9 Videos
3.1 What is differentiation and value proposition?2m
3.2 Positioning in real life: Exercise3m
3.3 Frame of reference, points of parity and points of difference5m
3.4 How to come up with the points of difference?4m
3.5 The three circles model (Urbany & Davis)4m
3.6 Differentiation strategies4m
3.7 Session 3 Summary1m
3.8 Expert interview; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit at Vodafone Spain5m
4 Lektüren
Denny: Fighting commoditization with differentiation10m
Differentiation that matters10m
BigPond – Why Emotional differentiation wins10m
Differentiation or Salience10m
2 praktische Übungen
Differentiation & positioning. Please fill out the following sentences:8m
Differentiation & value proposition12m
Woche
4

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

Positioning

3 Stunden zum Abschließen
12 Videos (Gesamt 58 min), 8 Lektüren, 3 Quiz
12 Videos
4.1 What is positioning?3m
4.2 Positioning examples at Citroën10m
4.3 Positioning Statement3m
4.4 How to define the Commercial Plan based on the positioning?5m
4.5 How to come up with the value proposition? Positioning maps4m
4.6 Spider Web Perceptual Maps3m
4.7 Alternative Positioning Strategies6m
4.8 Key trends impacting Positioning (1/2)7m
4.9 Key trends impacting Positioning (2/2)7m
4.10 Course wrap up4m
Ready to continue on this journey?50
8 Lektüren
Chobani Plain Inspiring10m
Dennys reinvents the American dinner10m
Positioning Maps Multimedia10m
Vodafone Egypt: How to make the small seems big10m
Consumers in 2016: Generation swipe10m
Can big data and analysis replace intuition?10m
Innovation beyond blue oceans10m
Super personalize me! When technological advance meets consumer power10m
3 praktische Übungen
Positioning12m
Positioning14m
Match these sentences regarding Positioning2m

Bewertungen

Top-Bewertungen von POSITIONING: WHAT YOU NEED FOR A SUCCESSFUL MARKETING STRATEGY

Alle Bewertungen anzeigen

Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Marketingstrategie

Häufig gestellte Fragen

  • Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:

    • Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
    • Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
  • Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.

  • Wenn Sie ein Abonnement abgeschlossen haben, erhalten Sie eine 7-tägige, kostenlose Testversion, die Sie gebührenfrei wieder kündigen können. Danach gewähren wir keine Rückerstattungen mehr, aber Sie können Ihr Abonnement jederzeit kündigen. Lesen Sie unsere vollständige Rückerstattungsrichtlinie.

  • Ja, Coursera bietet für Kursteilnehmer, die sich die Kursgebühr nicht leisten können, finanzielle Unterstützung an. Bewerben Sie sich dafür, indem Sie auf den Link für finanzielle Unterstützung links unter der Schaltfläche „Anmelden“ klicken. Sie werden zum Ausfüllen eines Antrags aufgefordert und werden bei Genehmigung benachrichtigt. Diesen Schritt müssen Sie für jeden Kurs der Spezialisierung ausführen, auch für das Abschlussprojekt. Mehr erfahren

Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Hilfe-Center für Teiln..