Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marktforschung

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Susan Berman +1 weiterer Dozent

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Spezialisierung MarktforschungUniversity of California, Davis

Über diesen Kurs

48.721 kürzliche Aufrufe

In this course, you will obtain some insights about marketing to help determine whether there is an opportunity that actually exists in the marketplace and whether it is valuable and actionable for your organization or client.  
Week 1: Assess methods available for creating quantitative surveys, along with their advantages and disadvantages. Identify the type of questions that should be asked and avoid unambiguous survey questions.  

Week 2: Design, test, and implement a survey by identifying the target audience and maximizing response rates. You will have an opportunity to use Qualtrics, a survey software tool, to launch your own survey.

Week 3: Analyze statistical models that can be applied to your marketing data, so that you can make data-driven decisions about your marketing mix. 

Week 4: Predict most likely outcomes from the marketing decisions and match the type of analysis needed for your business problem. 

Take Quantitative Research as a standalone course or as part of the Market Research Specialization. You should have equivalent experience to completing the second course in this specialization, Qualitative Research, before taking this course. By completing the third class in the Specialization, you will gain the skills needed to succeed in the full program.

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Spezialisierung Marktforschung

Stufe „Mittel“

Familiarity with basic to statistics and comfortable working with Excel or similar stats software.

Ca. 17 Stunden zum Abschließen

Englisch

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Was Sie lernen werden

Predict common pitfalls in designing and implementing quantitative research and a plan to avoid them
Design an effective questionnaire by applying best practices for writing questions and response options
Launch your survey to the target audience using a quantitative survey platform and get back results
Analyze a given set of data, perform basic calculations, and describe it with descriptive statistics

Kompetenzen, die Sie erwerben

Sales And Operations Planning
Market Research
Sample Mean And Covariance
basic statistics
sampling statistics

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Dozenten

Dozentenbewertung

4,36/5 (41 Bewertungen)

Susan Berman

President, Impact Research

UC Davis Division of Continuing and Professional Education

36.471 Lernende

2 Kurse

Olivier Rubel, PhD

Associate Professor, Graduate School of Management

UC Davis

25.176 Lernende

1 Kurse

von

University of California, Davis

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung88%(1,790 Bewertungen)

Woche1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

Getting Started and Preparing to Design a Quantitative Survey for Market Research

3 Stunden zum Abschließen

13 Videos (Gesamt 60 min), 4 Lektüren, 1 Quiz

13 Videos

Course Introduction4mIntroduction to Preparing to Design a Quantitative Survey for Market Research1mIdentifying Business Objectives4mAssessing Suitability of Quantitative Research5mBuilding On Qualitative Findings to Inform a Quantitative Survey4mIntroduction to Various Types of Quantitative Surveys1mOnline Surveys4mTelephone Surveys4mIn-Person Surveys4mDirect Mail Surveys3mSteps to Design and Implement a Survey - Part 17mSteps to Design and Implement a Survey - Part 24mRecognizing and Avoiding Common Pitfalls6m

4 Lektüren

A Note From UC Davis10mBack to Basics: Six Essential Skills for Telephone Interviewing15mQualtrics: 10 Tips for Building Effective Surveys15m6 Common Survey Writing Mistakes in Market Research10m

1 praktische Übung

Module 1 Quiz30m

Woche2

Woche 2

6 Stunden zum Abschließen

Designing and Implementing a Quantitative Survey

In this module, you will be able to delineate the market segment and select your survey method. You will be able to identify the appropriate sample sources and determine appropriate sample size while maximizing your response rate. You will be able to design a questionnaire and appropriate response options. You will be able to perform quality control on survey questions and test and launch your survey.

6 Stunden zum Abschließen

12 Videos (Gesamt 67 min), 4 Lektüren, 3 Quiz

12 Videos

Introduction to Designing and Implementing a Quantitative Survey1mDelineating the Market Segment6mSelecting the Survey Methods7mMaximizing Response Rates5mMaximizing Response Rates: Administering a Survey4mMaximizing Response Rates: Level of Trust4mSelecting Appropriate Sample Sources7mDetermining Appropriate Sample Size5mDesigning a Questionnaire5mDesigning Appropriate Response Options5mPerforming Quality Control8mPre-Testing Your Survey4m

4 Lektüren

Quirk's: What Everyone Needs to Know About Sampling10mSample Size Calculator5m7 Tips for Good Survey Questions5mQualtrics Resources30m

1 praktische Übung

Module 2 Quiz30m

Woche3

Woche 3

4 Stunden zum Abschließen

Analyzing a Survey

In this module, you will be able to review your survey data and look for any errors. You will be able to analyze your survey conducting descriptive and inferential analysis techniques to test your hypotheses. You will be able to conduct association analysis and causal analysis with your data. Please note that this module features a fair amount of advanced statistics related math. Throughout the module, optional activities setup as practice quizzes have been provided to help reinforce what you're learning.

4 Stunden zum Abschließen

12 Videos (Gesamt 59 min), 3 Lektüren, 6 Quiz

12 Videos

Analyzing a Survey Introduction1mReviewing Your Data and Looking for Errors4mThe Importance of Scales5mDescriptive Analysis: Nominal Data6mDescriptive Analysis: Ordinal and Interval Data5mInferential Analysis: Confidence Interval6mTesting Hypotheses, Part 1: Overview3mTesting Hypotheses, Part 2: An Example Application6mAssociation Analysis: Comparing Groups of People4mAssociation Analysis: Chi-Square Test6mAssociation Analysis: Correlation Analysis2mCausal Analysis6m

3 Lektüren

Making Sense of Survey Data30mSampling and Samples45mDatasets for Module 3 Lectures10m

6 praktische Übungen

Sampling Activity10mScales Practice Activity10mDescriptive Analysis Activity20mStatistical Analysis Practice Activity20mCausal Analysis Practice Activity10mModule 3 Quiz30m

Woche4

Woche 4

4 Stunden zum Abschließen

Assess Approaches and Interpret Quantitative Study Results

In this module, you will be able to assess the various approaches for analyzing your data. You will be able to consider multiple variables throughout your analysis and be able to interpret your results. Like the last module, this module features a fair amount of advanced statistics related math. Several optional activities setup as practice quizzes have been provided to help reinforce what you're learning.

4 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 38 min), 3 Lektüren, 4 Quiz

10 Videos

Assess Approaches and Interpret Study Results Introduction36Regression and Errors6mMultiple Variables3mUsing Multiple Variables3mMultiple Regressions: Understanding What Drives Pricing3mBinary Regression4mSegmentation and Cluster Analysis4mFactor Analysis4mConjoint Analysis4mCourse Summary1m

3 Lektüren

Using Multiple Variables Dataset10mRegression Analysis30mQuantitative Data Analysis Techniques for Data-Driven Marketing45m

3 praktische Übungen

Anscombe's Quartet15mMultiple Regressions Practice Activity10mModule 4 Quiz30m

Bewertungen

4.4

56 Bewertungen

5 stars
62,58 %
4 stars
24,46 %
3 stars
6,11 %
2 stars
2,51 %
1 star
4,31 %

Top-Bewertungen von QUANTITATIVE RESEARCH

von PL24. Mai 2021

This course is good for someone who is looking for the basic principle of quantitative research

von RD16. Juli 2019

Qualitative portion is very helpful. The quantitative part is hit or miss, a lot of it is very hypothetical and not useful when actually implementing the approach in Excel.

von RR16. Okt. 2018

A good insight from this course. Hope this will help us to boost our career. Thanks for the lessons.

von YT7. März 2019

It has been possible to learn a basic framework of statistical analysis.

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Über den Spezialisierung Marktforschung

"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data.

Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders.

Häufig gestellte Fragen

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