課程將協助學員熟悉行銷及顧客關係管理的基本概念，並透過介紹行銷策略 (STP) ，了解品牌管理的應用及實務。
並分析數位時代之下消費市場的五大現象，以及這些新興消費現象對行銷策略及品牌管理的影響。
行銷典範轉移: 變動中的消費世界 (Marketing in a changing world)
von
National Taiwan University
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
Woche
12 Stunden zum Abschließen
行銷本質及典範轉移 （上）
第一講分為上下兩部分，上半部分主要介紹行銷的基本概念與原理。下半部分討論行銷驅動及驅動市場，另外，行銷典範在過去幾十年來的移轉，以及當前互聯網興起的變動環境下，改變消費市場的五種力量。
6 Videos (Gesamt 61 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
6 Videos
課程宣傳影片2m
課程簡介、課程大綱(1-1-1)7m
行銷的意義（1-1-2）15m
企業的價值傳達（1-1-3）11m
行銷的核心概念 (1-2-1)5m
企業經營導向 (1-2-2)19m
3 Lektüren
NTU MOOC 課程問題詢問與回報機制1m
邀請您花 4 mins 寫下你對這堂課的看法（Pre-Survey）10m
【製作團隊】10m
1 praktische Übung
練習題6m
Woche
23 Stunden zum Abschließen
行銷本質及典範轉移 （下）
第一講分為上下兩部分，上半部分主要介紹行銷的基本概念與原理。下半部分討論行銷驅動及驅動市場，另外，行銷典範在過去幾十年來的移轉，以及當前互聯網興起的變動環境下，改變消費市場的五種力量。
7 Videos (Gesamt 64 min), 1 Quiz
7 Videos
市場驅動及驅動市場 II (1-3-2)10m
市場驅動及驅動市場 III (1-3-3)7m
典範移轉 (1-4-1)8m
價值的演化 (1-4-2)6m
改變消費現象的五股力量 I (1-5-1)10m
改變消費現象的五股力量 II (1-5-2)8m
Woche
31 Stunde zum Abschließen
行銷策略 （上）
第二講主要介紹行銷策略中，如何進行市場區隔、目標市場選擇以及市場定位。上部分主要涵蓋市場區隔，也將會介紹平手點與差異點的概念。在下部分中，將會討論市場定位，新力量對行銷策略的影響等主題。
7 Videos (Gesamt 69 min)
7 Videos
市場區隔變數 II (2-1-2)12m
市場區隔變數 II（2-1-3）10m
市場變數評估（2-1-4）6m
選擇目標市場 （2-1-5）11m
市場定位（2-2-1）10m
平手點與差異點 (2-2-2)12m
Woche
43 Stunden zum Abschließen
行銷策略 （下）
第二講主要介紹行銷策略中，如何進行市場區隔、目標市場選擇以及市場定位。上部分主要涵蓋市場區隔，也將會介紹平手點與差一點的概念。在下部分中，將會討論市場定位，新力量對行銷策略的影響等主題。
6 Videos (Gesamt 67 min), 1 Quiz
6 Videos
品牌定位圖 (2-2-4)13m
影響 STP 的力量-創造新市場（2-3-1）11m
影響 STP的力量-新市場的挑戰（2-3-2）12m
影響 STP的力量-遇見未來移動產業（2-4-1）7m
影響 STP的力量-忽略重要的洞察（2-4-2）14m
Dozent
謝明慧
教授兼臺灣大學 EMBA 執行長 (Professor and EMBA Executive Director)管理學院國際企業學系 (Department of International Business)
Über National Taiwan University
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