Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung marketing digital

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Andrés Mociulsky

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Spezialisierung marketing digitalUniversidad Austral

Über diesen Kurs

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La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.

El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y  modelos de compra, su funcionamiento,  ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.

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Spezialisierung marketing digital

Stufe „Anfänger“

Ca. 11 Stunden zum Abschließen

Spanisch

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Dozent

Dozentenbewertung

4,92/5 (27 Bewertungen)

Andrés Mociulsky

Lic. en Economía Empresarial

Facultad de Comunicación

8.728 Lernende

1 Kurse

von

Universidad Austral

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung97%(1,196 Bewertungen)

Woche1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.

3 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 16 min), 3 Lektüren, 3 Quiz

6 Videos

Universidad Austral1mIntroducción al concepto de Compra Programática2mEl nacimiento de la Compra Programática3mLos principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3mLos principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3m¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2m

3 Lektüren

Bienvenidos a la Universidad Austral1mSubasta -video completentario-5mMaterial complementario10m

2 praktische Übungen

Cuestionario práctico M130mCuestionario M130m

Woche2

Woche 2

3 Stunden zum Abschließen

La estrella del show es la data.

Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.

3 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 19 min), 1 Lektüre, 3 Quiz

Woche3

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.

3 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 30 min), 1 Lektüre, 3 Quiz

Woche4

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

El futuro es prometedor.

¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital

3 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 27 min), 1 Lektüre, 3 Quiz

Bewertungen

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Top-Bewertungen von COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL

von MM2. Dez. 2021

Me pareció un curso muy interesante que trae conceptos nuevos del marketing digital, y que pueden traer a futuro nuevas formas de implementarlo.

von MA21. Juli 2019

Interesante visión de la compra programática. Buenas explicaciones y contenido muy ameno. Recomiendo 100%

von FE21. Okt. 2018

exelente, la informacion de este curso lo dejea uno muy descrestado super bueno

von EA25. Apr. 2018

Muy buen curso pero no me gusta que no hay retroalimentación por parte del titular

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Über den Spezialisierung marketing digital

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.

Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.

Häufig gestellte Fragen

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