Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Digital Consumer Search and Marketing

Athanasia Lampraki +2 weitere Dozenten

von

Spezialisierung Digital Consumer Search and MarketingQueen Mary University of London

Über diesen Kurs

In this course, you will focus on reshaping digital consumer search. In particular, you will gain an understanding of digital marketing strategy planning and development. 
By the end of this course, you will have developed your understanding of key topics such as; the
importance of a digital marketing strategy, the effects of digital disruptors, SWOT analysis in digital marketing, segmentation, targeting and positioning as well as the role of the marketing mix in digital marketing strategy.

Throughout the course, you will be prompted to consider how the topics relate to a company or brand of your choosing. You will be asked to analyse how successfully the company has implemented these topics and identify areas that can be improved. 

You will have the opportunity to apply your knowledge by creating your own digital marketing strategy plan in the end-of-course assignment. 
 
Completing this course will count towards your learning in the Digital Consumer Search and Marketing Specialization.

Flexible Fristen

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Spezialisierung Digital Consumer Search and Marketing

Stufe „Anfänger“

Marketing professionals looking to enhance their knowledge of digital marketing tools and strategies and influence digital consumer search.

Ca. 14 Stunden zum Abschließen

Englisch

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Was Sie lernen werden

Digital marketing strategy planning and development
The role of digital channels and omnichannel marketing
The role of 7Ps (product, price, place, promotion, segmentation, targeting and positioning) in digital marketing strategy planning
How to differentiate in the digital marketplace

Kompetenzen, die Sie erwerben

Digital Marketing Strategy Planning
Omnichannel Marketing
Differentiation in Digital Marketplace

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Dozenten

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Queen Mary University of London

Queen Mary University of London is a leading research-intensive university with a difference – one that opens the doors of opportunity to anyone with the potential to succeed. Ranked 117 in the world, the University has over 28000 students and 4400 members of staff. We are a truly global university: over 160 nationalities are represented on our 5 campuses in London, and we also have a presence in Malta, Paris, Athens, Singapore and China. The reach of our education is extended still further through our online provision.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche

Woche 1

4 Stunden zum Abschließen

Week 1

This week focuses on digital marketing strategy planning and development. We will discuss the scope and importance of a digital marketing strategy, concentrating on elements of digital marketing strategy such as, SWOT analysis and target market strategy planning. We will then focus on concepts such as digital disruption, internal audit for digital marketing activities, and digital revenue metrics. This week ends with a discussion of target market strategy planning and its role in making a better connection between the company or brand with digital audiences.

4 Stunden zum Abschließen

4 Videos (Gesamt 18 min), 6 Lektüren, 6 Quiz

4 Videos

Effects of Digital Disruptors4m

Digital Marketing Strategy Development5m

SWOT Analysis in Digital Marketing: A Focused Approach4m

Successfully Connecting with the Target Market 4m

6 Lektüren

Scope and Importance of Digital Marketing Strategy10m

Digital Transformation and Digital Marketing Activities10m

Internal Audit for Digital Marketing Activities10m

Digital Revenue: Metrics 10m

Setting Goals for Digital Marketing10m

Segmentation, Targeting and Positioning: An Initial Approach 10m

6 praktische Übungen

Digital Marketing Strategy15m

Elements of a Digital Marketing Strategy15m

Digital Revenue: Metrics15m

Target Market Strategy15m

The Role of Target Market Strategy20m

Woche

Woche 2

3 Stunden zum Abschließen

Week 2

3 Stunden zum Abschließen

4 Videos (Gesamt 15 min), 6 Lektüren, 4 Quiz

4 Videos

Marketing Mix3m

Branding in the Digital Marketplace4m

Digital Channels3m

Pricing in the Digital Marketplace3m

6 Lektüren

Marketing Mix in Digital Marketing10m

The Role of Influencers in Digital Marketing Strategy10m

Launching Digital Products10m

Distribution in the Digital Era10m

Multichannel Sales: Omnichannel Marketing10m

Pricing Strategies and Considerations for the Digital Environment10m

4 praktische Übungen

Brands and Products15m

Launching Digital Products15m

Digital Channels15m

Pricing Strategies15m

Woche

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

Week 3

This week focuses on the role of promotion, processes, people and physical evidence in digital marketing planning and development. We will first examine promotion and advertising in the digital marketplace, before moving on to the role of processes in the digital marketing mix. This week will also focus on the importance of people in generating content and contributing to digital marketing strategy. Finally, this week ends with a discussion on the role of physical evidence in a digital marketing strategy.

3 Stunden zum Abschließen

4 Videos (Gesamt 14 min), 6 Lektüren, 5 Quiz

4 Videos

The Role of Promotion in the Digital Marketing Plan4m

The Role of Process in Digital Transformation3m

User-generated Content3m

Physical Evidence in Digital Marketing: Content Creation2m

6 Lektüren

Promotion in the Digital Marketplace10m

Advertising in the Digital Marketplace10m

Processes in the Digital Marketing Mix10m

The Role of People in the Digital Marketing Mix10m

Simplifying a Digital Marketing Strategy10m

The Role of Physical Evidence in Digital Marketing Mix10m

5 praktische Übungen

Promotion15m

Processes15m

The Importance of Processes15m

People15m

Digital Marketing Mix20m

Woche

Woche 4

4 Stunden zum Abschließen

Week 4

4 Stunden zum Abschließen

4 Videos (Gesamt 14 min), 7 Lektüren, 7 Quiz

4 Videos

Digital Segmentation, Targeting, Positioning (STP)2m

Digital Targeting5m

Differentiate in the Digital Marketplace3m

Digital Marketing Trends2m

7 Lektüren

Segment and Target Your Online Audiences 10m

Segment and Target Successfully Your Online Audiences10m

Options for Targeting in Digital Media Campaigns10m

Strategic Positioning in Digital Marketing10m

Achieving Strategic Positioning10m

Build a Digital Marketing Strategy for the Future10m

Course Review10m

6 praktische Übungen

Digital Segmentation, Targeting, Positioning15m

Targeting15m

Types of Targeting15m

Positioning15m

Plan a Digital Marketing Strategy 15m

Course Reflection5m

Über den Spezialisierung Digital Consumer Search and Marketing

Digital Consumer Search and Marketing builds on the foundations of digital consumer behaviour and digital marketing. You will learn how to optimise marketing efforts across digital channels.

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

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Reshaping Consumer Search

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

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