Just how familiar are you with a marketing communication campaign? Learn more about this key pillar in the marketing mix and use it to give the push your product or service needs.
von
Spezialisierung Marketing Mix ImplementationIE Business SchoolÜber diesen Kurs
110,919 kürzliche Aufrufe
Karriereergebnisse der Lernenden
15%
nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf
29%
ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Kurs 4 von 5 in
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Ca. 10 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Englisch, Spanisch, Koreanisch
Kompetenzen, die Sie erwerben
AdvertisingIntegrated Marketing CommunicationsMarketing CommunicationsMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
2 Stunden zum Abschließen
What is IMC? IMC Planning Background
This course is designed as an introduction to the field of Integrated Marketing Communications (IMC), to help you make better marketing communications decisions. We will define what integrated marketing communications is. We will run through the marketing process and how to elaborate on the important decisions that marketing managers need to take through the marketing process. Additionally, we will learn about the latest trends in the market and how we can establish brand equity and loyalty, and talk to several experts in the field.
2 Stunden zum Abschließen
11 Videos (Gesamt 65 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
11 Videos
Trailer40
Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7m
Recent Trends in the Market9m
Understanding the Marketing Process5m
Decisions Required for an Effective Communications Campaign8m
Building Customer Based Brand Equity9m
Brand Loyalty6m
How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6m
How to Choose a Marketing Communications Agency?3m
Structure of an Advertising Agency5m
What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3m
2 Lektüren
What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20m
Managing Brands for the Long Run45m
1 praktische Übung
Module 1 Graded Assessment20m
3 Stunden zum Abschließen
IMC Planning Process
We focus on the planning process for an effective integrated marketing communications campaign. We will talk about the potential challenges you may come across while we are communicating with your consumers and the tricks to overcome these challenges. You will learn the theories on how advertising works and how consumers make decisions. Additionally, you will be able to establish your marketing communications budgets. You will learn to tailor your communications strategy in line with the specific company characteristics, goals and needs.
3 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 54 min), 4 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
Steps of Effective Communications7m
Communications Objectives6m
Consumer Decision Making Process8m
How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6m
Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5m
Determining Marketing Communications Budget6m
Relationship Between Communications Budget & Sales4m
How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3m
4 Lektüren
Five Ways to Build Brand Recognition10m
How Advertising Works: What do We Really Know?28m
Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35m
Optional Reading10m
1 praktische Übung
Module 2 Graded Assessment20m
3 Stunden zum Abschließen
Advertising Management & Design
After this module, you will be able to put into practice the theoretical approaches to advertisement design. You will be able to learn about possible message strategies, advertising appeals and executional frameworks through a lot of examples. Additionally, you will see professionals’ points of view on the creative process.
3 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 54 min), 3 Lektüren, 2 Quiz
10 Videos
Message Strategies I - Cognitive6m
Message Strategies II – Affective & Conative3m
Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5m
Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4m
Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6m
Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4m
Spokesperson Selection5m
McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11m
FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3m
3 Lektüren
Investopedia: Comparative Advertising10m
11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15m
Optional Reading50m
2 praktische Übungen
Message Strategies Practice Quiz16m
Module 3 Graded Assessment20m
2 Stunden zum Abschließen
Marketing Communications Mix
In this module we will work on the elements of the marketing communications mix. You will have access to the latest trends and tools that are used in integrated marketing communications. You will be able to use tools such as customer promotion activities, public relations, cause related marketing, crisis management, social media marketing, digital marketing, and search engine optimization for your products and services.
2 Stunden zum Abschließen
9 Videos (Gesamt 60 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8m
Alternative Marketing6m
Crisis Management7m
Digital Marketing & Social Media9m
What are the Latest Trends in Digital Marketing?3m
Search Engine Optimization & Content Marketing5m
Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8m
Ready for more?2m
3 Lektüren
A Strategic Perspective on Sales Promotions15m
42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020m
Optional reading on social media20m
1 praktische Übung
Module 4 Graded Assessment20m
Bewertungen
Top-Bewertungen von INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS: ADVERTISING, PUBLIC RELATIONS, DIGITAL MARKETING AND MORE
von WR5. Juni 2017
This was actually a great learning experience for me. The course interested me so much that I was able to complete the entire module within 2 days. Thanks for providing me a great learning experience.
von VR22. Feb. 2020
First of all thankyou eda sayin mam and the other industrial experts, it was amazing journey and i have gained alot of knowledge regarding the course from which i have been taken through brilliantly.
von SD20. Apr. 2020
Got clear and valuable insights about IMC with good examples. Thank you very much, Prof. Eda Sayin for the classes and extending greetings for extra lectures and interviews from media professionals.
von MU9. Feb. 2019
Very insightful, interesting and thought provoking course. One can clearly see how the concepts are implemented in the real world, courtesy the interview-esque sessions with industry experts.
Über den Spezialisierung Marketing Mix Implementation
In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Wie erfolgen Rückerstattungen?
Wenn Sie ein Abonnement abgeschlossen haben, erhalten Sie eine 7-tägige, kostenlose Testversion, die Sie gebührenfrei wieder kündigen können. Danach gewähren wir keine Rückerstattungen mehr, aber Sie können Ihr Abonnement jederzeit kündigen. Lesen Sie unsere vollständige Rückerstattungsrichtlinie.
Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja, Coursera bietet für Kursteilnehmer, die sich die Kursgebühr nicht leisten können, finanzielle Unterstützung an. Bewerben Sie sich dafür, indem Sie auf den Link für finanzielle Unterstützung links unter der Schaltfläche „Anmelden“ klicken. Sie werden zum Ausfüllen eines Antrags aufgefordert und werden bei Genehmigung benachrichtigt. Diesen Schritt müssen Sie für jeden Kurs der Spezialisierung ausführen, auch für das Abschlussprojekt. Mehr erfahren
Erhalte ich akademische Leistungspunkte für den Abschluss des Kurses?
Für diesen Kurs gibt es keine akademischen Leistungspunkte, doch Hochschulen können nach eigenem Ermessen Leistungspunkte für Kurszertifikate vergeben. Wenden Sie sich an Ihre Einrichtung, um mehr zu erfahren. Online-Abschlüsse und Mastertrack™-Zertifikate auf Coursera bieten die Möglichkeit, akademische Leistungspunkte zu erwerben.
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