Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketing Mix Implementation

4.7
Sterne
2,158 Bewertungen

96 %

Eda Sayin

74.109 bereits angemeldet

von

Spezialisierung Marketing Mix ImplementationIE Business School

Über diesen Kurs

39.044 kürzliche Aufrufe

Just how familiar are you with a marketing communication campaign? Learn more about this key pillar in the marketing mix and use it to give the push your product or service needs. 
Through this course you will understand the most important issues when planning and evaluating marketing communications strategies and executions. You'll be able to combine the appropriate theories and models with practical information to make better marketing communications decisions. After completing this course you'll be able to use integrated marketing communications (IMC) in the process of creating valuable brands and winning your consumers. 

IE Business School professor Eda Sayin will guide you through the process with the help of expert interviews from international marketing firms and will provide interesting real-life examples.  After this course you will be equipped with the knowledge to ensure that you make the correct decision when it comes to communications and the placement of advertising and digital marketing.

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Kurs 4 von 5 in

Spezialisierung Marketing Mix Implementation

Ca. 11 Stunden zum Abschließen

Englisch

Könnte Ihr Unternehmen von Mitarbeiterweiterbildungen für gefragte Kompetenzen profitieren?

Probieren Sie Coursera for Business aus

Kompetenzen, die Sie erwerben

Advertising
Integrated Marketing Communications
Marketing Communications
Marketing

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Kurs 4 von 5 in

Spezialisierung Marketing Mix Implementation

Ca. 11 Stunden zum Abschließen

Englisch

Könnte Ihr Unternehmen von Mitarbeiterweiterbildungen für gefragte Kompetenzen profitieren?

Probieren Sie Coursera for Business aus

Dozent

Dozentenbewertung

4,67/5 (479 Bewertungen)

Eda Sayin

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

Weitere Informationen zu Coursera für Unternehmen

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung96%(5,358 Bewertungen)

Woche

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

What is IMC? IMC Planning Background

This course is designed as an introduction to the field of Integrated Marketing Communications (IMC), to help you make better marketing communications decisions. We will define what integrated marketing communications is. We will run through the marketing process and how to elaborate on the important decisions that marketing managers need to take through the marketing process. Additionally, we will learn about the latest trends in the market and how we can establish brand equity and loyalty, and talk to several experts in the field.

3 Stunden zum Abschließen

11 Videos (Gesamt 65 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

11 Videos

Trailer40

Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7m

Recent Trends in the Market9m

Understanding the Marketing Process5m

Decisions Required for an Effective Communications Campaign8m

Building Customer Based Brand Equity9m

Brand Loyalty6m

How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6m

How to Choose a Marketing Communications Agency?3m

Structure of an Advertising Agency5m

What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3m

2 Lektüren

What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20m

Managing Brands for the Long Run45m

1 praktische Übung

Module 1 Graded Assessment30m

Woche

Woche 2

3 Stunden zum Abschließen

IMC Planning Process

We focus on the planning process for an effective integrated marketing communications campaign. We will talk about the potential challenges you may come across while we are communicating with your consumers and the tricks to overcome these challenges. You will learn the theories on how advertising works and how consumers make decisions. Additionally, you will be able to establish your marketing communications budgets. You will learn to tailor your communications strategy in line with the specific company characteristics, goals and needs.

3 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 54 min), 4 Lektüren, 1 Quiz

9 Videos

Consumer Information Processing5m

Steps of Effective Communications7m

Communications Objectives6m

Consumer Decision Making Process8m

How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6m

Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5m

Determining Marketing Communications Budget6m

Relationship Between Communications Budget & Sales4m

How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3m

4 Lektüren

Five Ways to Build Brand Recognition10m

How Advertising Works: What do We Really Know?28m

Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35m

Optional Reading10m

1 praktische Übung

Module 2 Graded Assessment30m

Woche

Woche 3

3 Stunden zum Abschließen

Advertising Management & Design

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 54 min), 3 Lektüren, 2 Quiz

10 Videos

Theoretical Approaches to Advertising Design3m

Message Strategies I - Cognitive6m

Message Strategies II – Affective & Conative3m

Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5m

Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4m

Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6m

Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4m

Spokesperson Selection5m

McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11m

FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3m

3 Lektüren

Investopedia: Comparative Advertising10m

11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15m

Optional Reading50m

2 praktische Übungen

Message Strategies Practice Quiz30m

Module 3 Graded Assessment30m

Woche

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Marketing Communications Mix

In this module we will work on the elements of the marketing communications mix. You will have access to the latest trends and tools that are used in integrated marketing communications. You will be able to use tools such as customer promotion activities, public relations, cause related marketing, crisis management, social media marketing, digital marketing, and search engine optimization for your products and services.

2 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 60 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

9 Videos

Sales Promotions9m

Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8m

Alternative Marketing6m

Crisis Management7m

Digital Marketing & Social Media9m

What are the Latest Trends in Digital Marketing?3m

Search Engine Optimization & Content Marketing5m

Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8m

Ready for more?2m

3 Lektüren

A Strategic Perspective on Sales Promotions15m

42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020m

Optional reading on social media20m

1 praktische Übung

Module 4 Graded Assessment30m

Bewertungen

4.7

478 Bewertungen

5 stars
77,82 %
4 stars
18,84 %
3 stars
2,45 %
2 stars
0,50 %
1 star
0,37 %

Top-Bewertungen von INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS: ADVERTISING, PUBLIC RELATIONS, DIGITAL MARKETING AND MORE

von SS1. Sep. 2020

Got an excellent understanding about marketing communication basics. But Expected More on how to integrate Public Relations, Digital Marketing in Marketing Communication.

von AJ22. Mai 2020

An Insightful & Deeply Enriching Experience by Experts from the domain of Integrated Marketing Communications. Professor Eda Sayin has done a brilliant job curating this!

von CO2. Dez. 2018

Enlightening, instructive and informative. This course will open your mind to the exciting world of Marketing Communications and what you need to succeed in the industry today.

von EE9. Sep. 2020

this course was very explanatory and informative

it has broaden my knowledge on digital marketing, advertising and public relations

i am glad to have successfully finished this course.

Alle Bewertungen anzeigen

Über den Spezialisierung Marketing Mix Implementation

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Learner Help Center.

Fördern Sie Mitarbeiterkompetenzen für bessere Geschäftsergebnisse

Entdecken Sie Coursera für Unternehmen

Integrated Marketing Communications: Advertising, Public Relations, Digital Marketing and more

Über diesen Kurs

Kompetenzen, die Sie erwerben