Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Digitales Marketing

4.4
Sterne
2,723 Bewertungen

95 %

Mike Yao

91.325 bereits angemeldet

von

Teil des Abschlusses Master of Business Administration (iMBA)
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Spezialisierung Digitales MarketingUniversity of Illinois at Urbana-Champaign

Über diesen Kurs

65.401 kürzliche Aufrufe

The Digital Revolution has led to a titanic shift in the landscape of marketing communications, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
You will be able to:
-	Examine marketing as a process of highly strategic communication 
-	Understand the impacts of digital media and information technologies on communication and marketing
-	Develop a conceptual understanding of several digital marketing strategies
-	Consider the rise of exciting new technologies, such as  AI, Internet of Things, and Mix Reality, as new tools for digital marketing
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into the program and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Spezialisierung Digitales Marketing

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Englisch

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Digital Marketing
Marketing Channel
Social Media
Mobile Marketing
Integrated Marketing Communications

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Dozent

Dozentenbewertung

4,68/5 (387 Bewertungen)

Mike Yao

Professor of Digital Media, Department Head

Charles H. Sandage Department of Advertising

156.538 Lernende

5 Kurse

von

University of Illinois at Urbana-Champaign

Beginnen Sie damit, auf Ihren Master-Abschluss hinzuarbeiten.

Dieses Kurs ist Teil des reinen Onlineabschlusses Master of Business Administration (iMBA) von University of Illinois at Urbana-Champaign. Wenn Sie in das komplette Programm aufgenommen werden, werden Ihre Kurse auf Ihren Abschluss angerechnet.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung95%(11,643 Bewertungen)

Woche

Woche 1

5 Stunden zum Abschließen

Course Overview and The Changing Landscape

In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. In the first module, we will examine marketing as a process of communication, in which businesses and marketers attempt to deliver the right message to the right person at the right moment, and listen and respond to consumers’ feedback.

5 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 66 min), 8 Lektüren, 7 Quiz

10 Videos

Course Introduction6m

Learn on Your Terms30

Marketing as Communication Part 17m

Marketing as Communication Part 212m

Media Revolution Part 110m

Media Revolution Part 24m

Understanding Marketing Media8m

The Marketing Funnel7m

Dual Product Model of Commercial Marketing Media5m

Interview with Jan Slater: Rethinking Digital vs. Traditional Media3m

8 Lektüren

Syllabus10m

About the Discussion Forums10m

About the Rubric for Peer Assessment10m

Getting to Know Your Classmates10m

Learn More About Flexible Learning Paths10m

Module 1 Overview10m

Module 1 Readings30m

About Jan Slater10m

7 praktische Übungen

Orientation Quiz30m

Module 1 Lesson 1 Practice Quiz10m

Module 1 Lesson 2 Practice Quiz10m

Module 1 Lesson 3 Practice Quiz10m

Module 1 Standalone Topic 1 Practice Quiz10m

Module 1 Standalone Topic 2 Practice Quiz10m

Module 1 Quiz1h

Woche

Woche 2

4 Stunden zum Abschließen

Key Processes and Core Strategies

4 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 72 min), 2 Lektüren, 7 Quiz

10 Videos

Key Features of Digital Communication8m

Impacts of Digital Technologies on Information Dissemination10m

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 17m

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 26m

Impact of Digital Technologies on Branding10m

Content Marketing8m

Context Marketing Strategy6m

Interview with Jan Slater: What is a Brand?5m

Interview with Jan Slater: Brand Messaging and Digital Consumers4m

Interview with Jan Slater: Telling Brand Stories on Multiple Channels4m

2 Lektüren

Module 2 Overview10m

Module 2 Readings30m

7 praktische Übungen

Module 2 Lesson 1 Practice quiz10m

Module 2 Lesson 2 Practice Quiz10m

Module 2 Lesson 3 Practice Quiz10m

Module 2 Lesson 4 Lesson Quiz10m

Module 2 Standalone Topic 1 Practice Quiz10m

Module 2 Standalone Topic 2 Practice Quiz10m

Module 2 Quiz1h

Woche

Woche 3

5 Stunden zum Abschließen

Smart and Social Media Channels

In the third module, we will start with an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing. Given the rapidly changing technological landscape and the vastly different business contexts in which these strategies are implemented, we will not focus on implementation and execution. Instead, this module aims to provide a conceptual understanding of the underlying principles of these marketing tactics.

5 Stunden zum Abschließen

14 Videos (Gesamt 82 min), 3 Lektüren, 7 Quiz

14 Videos

Discovering and Targeting the Right Audience in World of Digital Media10m

Programmatic Advertising Part 15m

Programmatic Advertising Part 26m

Search Marketing10m

Social Media Marketing Part 19m

Social Media Marketing Part 27m

Marketing Attribution6m

Real Time Bidding5m

Interview with Jeff Green: A Business Case for Open Market Programmatic Advertising3m

Interview with David Pickles: The Nuts and Bolts of Programmatic Advertising1m

Interview with Jeff Green: Programmatic as a Unifier not as a Disrupter to Digital Marketing4m

Interview with David Pickles: Preparing Your Business for the Age of Programmatic Advertising2m

Interview with Jeff Green and David Pickles: Privacy and Data Security2m

Interview with Jeff Green and David Pickles: The Future of Programmatic and Data-Driven Marketing4m

3 Lektüren

Module 3 Overview10m

Module 3 Readings1h

About the Domain Experts10m

7 praktische Übungen

Module 3 Lesson 1 Practice Quiz10m

Module 3 Lesson 2 Practice Quiz10m

Module 3 Lesson 3 Practice Quiz10m

Module 3 Lesson 4 Practice Quiz10m

Module 3 Standalone Topic 1 Practice Quiz10m

Module 3 Standalone Topic 2 Practice Quiz10m

Module 3 Quiz1h

Woche

Woche 4

7 Stunden zum Abschließen

Mobile Media and Beyond the Screens

7 Stunden zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 59 min), 4 Lektüren, 8 Quiz

8 Videos

Mobile Marketing Part 110m

Mobile Marketing Part 25m

Mobile Marketing Part 314m

Beyond the Screens9m

Location-based Marketing5m

Conversational Marketing5m

Interview with Jan Slater: Stay Ahead the Curve by Being Agile5m

Gies Online Programs3m

4 Lektüren

Module 4 Overview10m

Module 4 Readings1h

Congratulations!10m

Get Your Course Certificate10m

7 praktische Übungen

Module 4 Lesson 1 Practice Quiz10m

Module 4 Lesson 2 Practice Quiz10m

Module 4 Lesson 3 Practice Quiz10m

Module 4 Lesson 4 Practice Quiz10m

Module 4 Standalone Topic 1 Practice Quiz10m

Module 4 Standalone Topic 2 Practice Quiz10m

Module 4 Quiz1h

Bewertungen

4.4

654 Bewertungen

5 stars
64,12 %
4 stars
22,25 %
3 stars
7,56 %
2 stars
3,41 %
1 star
2,64 %

Top-Bewertungen von DIGITAL MEDIA AND MARKETING PRINCIPLES

von LB7. Aug. 2021

A very good course with great theoretical explanations from prof. Yao, examples from real life and interviews with professionals. Thank you very much, I enjoyed it and learned many new things.

von KS16. Juli 2020

von LM29. Aug. 2015

Very good, informative and useful. My only wish is that the presenter was a bit more natural, rather than appearing to read the text off the screen all the time. But that is just a minor comment

von HI4. Okt. 2020

The content was a bit too heavy. For professionals it is OK but for a Marketing guy this could be a bit of a challenge. Try to split it into two..

Why there are no Honours assignments?

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Über den Spezialisierung Digitales Marketing

Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.

This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services. In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/ This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.

Häufig gestellte Fragen

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