Über diesen Kurs
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Ca. 9 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Englisch, Spanisch

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History Of AdvertisingAdvertisingAdvertising StrategyAdvertising Techniques

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche
1
2 Stunden zum Abschließen

What is advertising and where did it come from?

Focus on 3 definitions of advertising, one of which emphasizes its antiquity, another its modernity and connections to capitalist society, and a third that traces its evolution from face-to-face salesmanship through print, radio, TV, and now the Internet. In addition, a brief history of American advertising from its European origins through the colonial period in America when most manufactured goods were imported, to the advent of mass production in 19th century America, mass consumption (and the emergence of contemporary advertising as a means to facilitate it), to the present.

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5 Videos (Gesamt 81 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
5 Videos
1.2 A Brief History of Advertising in America 25m
1.3 Media and Advertising 27m
1.4 About the Hartman Center at Duke University 2m
1.5 About the Advertising Educational Foundation 2m
1 Lektüre
What Is Advertising?10m
1 praktische Übung
Week 1 Quiz20m
Woche
2
2 Stunden zum Abschließen

Am I being manipulated by advertising?

Focus on the public’s fascination with the idea of subliminal advertising (beginning in the 1950s) and continuing somewhat into the present. Public distrust of advertising. Review of the evidence (pro and con) concerning subliminal advertising. Discussion of ethics and advertising, the role of the FTC and various self-policing industry boards that aim to control deceptive advertising.

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3 Videos (Gesamt 63 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
3 Videos
2.2 Public Perception of the Advertising Profession 19m
2.3 Ethics and Advertsing 20m
1 Lektüre
Am I Being Manipulated?10m
1 praktische Übung
Week 2 Quiz20m
Woche
3
2 Stunden zum Abschließen

What's in an ad beyond that which meets the eye?

This week considers how we understand the meaning of an ad. It considers the problem of author intentionality (largely available to us in the process of understanding ads) and argues that the audience for the ad is perhaps the most important author of its meaning. Borrowing from the field of art history, it discusses interpretative strategies of various sorts.

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3 Videos (Gesamt 73 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
3 Videos
3.2 Interpreting TV Commercials 22m
3.3 Thinking about Interpretation 26m
1 Lektüre
What's in an Ad Beyond That Which Meets the Eye?10m
1 praktische Übung
Week 3 Quiz20m
Woche
4
2 Stunden zum Abschließen

How do ads get made?

Switching gears this week from looking from outside advertising at it, this week is devoted to the “insider” perspective on the making of ads. It looks at the various functional divisions of ad agencies (management, creative, research, and media) and the roles they play in producing an ad. It tracks the production of an ad from development of a strategy with a client company, the development of creative concepts, the production of ads, optional audience testing, and finally placement in appropriate media. Also discussed: brands and brand management strategies.

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3 Videos (Gesamt 62 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
3 Videos
4.2 Creativity Case Study 19m
4.3 The Role of Research in Advertising 24m
1 Lektüre
How Do Ads Get Made?10m
1 praktische Übung
Week 4 Quiz 20m
4.7
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Top reviews from Advertising and Society

von KDJun 15th 2018

What a great course! As an owner of an agency, a marketer and advertiser, I found it very eye opening and enjoyable. I learned a lot that I can apply to our business. Thank you Professor O'Barr.

von GGMay 3rd 2017

I will never look at advertising with the same eyes. It made me understand a lot of our current society and economy. Really suggested if you want to become a more informed citizen and consumer.

Dozent

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Professor William M. O'Barr

Professor
Cultural Anthropology, Sociology and English

Über Duke University

Duke University has about 13,000 undergraduate and graduate students and a world-class faculty helping to expand the frontiers of knowledge. The university has a strong commitment to applying knowledge in service to society, both near its North Carolina campus and around the world....

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