Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung fundamentos empresariales

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Barbara E. Kahn +1 weiterer Dozent

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Spezialisierung fundamentos empresariales University of Pennsylvania

Über diesen Kurs

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Aprende las bases de Marketing llegando al fondo de toma de decisiones del cliente. Después de completar con éxito este curso, puedes aplicar estas habilidades en un reto empresarial de la vida real como parte de la Programa Especializadode Fundamentos de Negocios de Wharton.

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Spezialisierung fundamentos empresariales

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Marketing
Promotion (Marketing)
Consumer Behaviour
Online Advertising
Promotion And Marketing Communications

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Dozenten

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4,66/5 (21 Bewertungen)

Barbara E. Kahn

Professor of Marketing and Director, Jay H. Baker Retailing Center

The Wharton School

365.238 Lernende

4 Kurse

Peter Fader

Professor of Marketing and Co-Director of the Wharton Customer Analytics Initiative

The Wharton School

587.959 Lernende

4 Kurse

von

University of Pennsylvania

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung97%(1,963 Bewertungen)

Woche1

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

BRANDING: Estrategias de Marketing y Posicionamiento de Marca Mercadeo

La profesora Kahn nos propone comenzar con los dos primeros módulos de branding: Estrategia de Comercialización y Posicionamiento de Marca. Te aconsejamos que leas el programa que aparece más abajo, donde encontrarás un resumen de los conceptos que se cubren en el curso. Encontrarás información adicional en las Páginas del Curso. Por favor, ¡participa en los foros de debate ya que tus aportaciones mejorarán la experiencia global de este curso!

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 80 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

Woche2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

ORIENTACIÓN AL CLIENTE: Los Límites del Pensamiento Centrado en el Producto y Las Oportunidades y Retos de la Orientación al Cliente

El Módulo 2 lo imparte el profesor Peter Fader, que se centrará en los conceptos relacionados con la Centricidad en el Cliente. En una economía que cada vez responde más a los comportamientos de los clientes, es imprescindible centrarse en los clientes adecuados para conseguir una ventaja estratégica. En las siguientes semanas proporcionaremos las bases necesarias para construir previsiones centradas en los clientes. Si quieres leer más sobre las opiniones del profesor Fader sobre la centricidad en el cliente, no dudes en seguirle en Twitter (@faderp). Con frecuencia comparte perspectivas y lecturas de interés.

2 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 81 min)

9 Videos

De lo Centrado al Producto a la Gestión Centrada en el Cliente15mGrietas en el Enfoque Centrado al Producto9mModelos de Negocios Impulsados por Datos4mTres Hurras por la Marketing Directa3m¿Cuáles Empresas están Orientadas al Cliente?12m¿Que es la Orientación al Cliente?11mViviendo en un Mundo Orientado al Cliente14mMás Reflexiones en la Orientación al Cliente3mPreguntas en Orientación al Cliente6m

1 praktische Übung

Cuestionario #230m

Woche3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

ESTRATEGIAS DE INSERCIÓN AL MERCADO: Interacciones En Línea y Convencionales y Cómo Encontrar Usuarios Principales y Facilitar la Influencia y el Contagio

¡Una vez que empezamos nuestro tercer módulo, el profesor David Bell toma el relevo esta semana! Esta vez nos vamos a centrar en el tema crucial “Estrategias de Mercado”. Las “estrategias de mercado” ofrecen más posibilidades que antes ya que las compañías tienen el potencial de dirigirse a los consumidores tanto online como sin conexión, a través de una variedad de plataformas. El profesor Bell ha trabajado en estos temas com varias empresas emergentes fascinantes y usará esas experiencias para ayudar a ilustrar el material de esta semana.

2 Stunden zum Abschließen

12 Videos (Gesamt 113 min)

12 Videos

Introduction and Execution2mCompetencia En Línea/Convencional4mFricción4mLa Cola Larga Parte 110mLa Cola Larga Parte 29mAislamiento por Preferencia14mCómo Crecen las Nuevas Empresas Minoristas en Internet12mClientes y Marketing Digital9mInfluencia y Cómo se Difunde la Información11mEstrategias de Precio 1: Introducción11mEstrategias de Precio 2 – Factores del Cliente12mLas 7ms9m

1 praktische Übung

Cuestionario #330m

Woche4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

BRANDING: Estrategias de Comunicación Eficaz de Marca y Estrategias de Reposicionamiento

La profesora Kahn vuelve en cuarto módulo, el segundo de sus Módulos de Branding, donde tratará las estrategias efectivas de comunicación de marca y estrategias de reorientación. Uno de los aspectos más importantes para entender el comportamiento del consumidor es el de cómo los clientes perciben el mensaje y la comercialización de tu marca: lo que los consumidores perciben es lo que afecta a sus acciones, y lo que ellos perciben ¡no tienen que ser necesariamente cierto! La profesora Kahn en el último módulo del curso, profundiza en el comportamiento del cliente y en su percepción y explora estrategias eficaces para influir en ambos.

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 87 min)

Bewertungen

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Top-Bewertungen von INTRODUCCIÓN AL MARKETING

von GG19. Jan. 2018

Muy entretenido el curso y muy útil para reforzar conocimientos, ponerse al día o bien tener una mirada introductoria al Marketing.

von FM17. Apr. 2016

EXCELENTE CURSO, OFRECE UNA VISIÓN PANORÁMICA SOBRE EL MARKETING, AHONDANDO EN TEMAS IMPORTANTES SOBRE MARKETING MIX, BRANDING, Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

von CM4. Nov. 2019

Excelente curso!!!! el profesionalismo y conocimiento se hace notar en cada lección recibida. definitivamente es un curso de alto nivel.

von LV22. März 2020

Me ayudó a reforzar conocimientos que ya tenía de la universidad y me presentó nuevas áreas de conocimiento, como la Cola Larga y la parte táctica de la creación de marcas.

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Über den Spezialisierung fundamentos empresariales

En esta Especialización, desarrollarás técnicas elementales en el lenguaje de los negocios, que podrás usar para cambiar a una nueva carrera, comenzar o mejorar tu pequeño negocio, o aplicar en la escuela de negocios para continuar tu formación. Durante cuatro cursos, aprenderás los fundamentos del marketing, la contabilidad, las operaciones y las finanzas. En el Proyecto Final, aplicarás las habilidades aprendidas para desarrollar una estrategia de mercado para tratar un reto empresarial real.

Häufig gestellte Fragen

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