"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data.
Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders.
Spezialisierung Marktforschung
Research Techniques + Data = Marketing Superhero. Deliver valuable customer insights for your business.
3,158 bereits angemeldet!
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Über dieses Spezialisierung
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Was Sie lernen werden
Compose a professionally packaged research plan or proposal
Analyze focus group data and create a focus group report following common business practices in qualitative market research
Design an effective questionnaire and launch your survey to the target audience
Analyze survey results, perform basic calculations, synthesize research findings and develop and deliver insights
Kompetenzen, die Sie erwerben
InternalityQualitative Researchquantitative researchMarket ResearchProposal Writing
So funktioniert das Spezialisierung
Kurse absolvieren
Eine Coursera-Spezialisierung ist eine Reihe von Kursen, in denen Sie eine Kompetenz erwerben. Um zu beginnen, melden Sie sich direkt für die Spezialisierung an oder überprüfen Sie deren Kurse und wählen Sie denjenigen Kurs aus, mit dem Sie beginnen möchten. Wenn Sie einen Kurs abonnieren, der Bestandteil einer Spezialisierung ist, abonnieren Sie automatisch die gesamte Spezialisierung Es ist in Ordnung, wenn Sie nur einen Kurs absolvieren möchten — Sie können Ihren Lernprozess jederzeit unterbrechen oder Ihr Abonnement kündigen. Gehen Sie zu Ihrem Kursteilnehmer-Dashboard, um Ihre Kursanmeldungen und Ihren Fortschritt zu verfolgen.
Praxisprojekt
Jede Spezialisierung umfasst ein Praxisprojekt. Sie müssen das Projekt/die Projekte erfolgreich abschließen, um die Spezialisierung abzuschließen und Ihr Zertifikat zu erwerben. Wenn die Spezialisierung einen separaten Kurs für das Praxisprojekt umfasst, müssen Sie zunächst alle anderen Kurse abschließen, bevor Sie damit beginnen können.
Zertifikat erwerben
Wenn Sie alle Kurse und das Praxisprojekt abgeschlossen haben, erhalten Sie ein Zertifikat, dass Sie für potenzielle Arbeitgeber und Ihr berufliches Netzwerk freigeben können.
Es gibt 4 Kurse in dieser Spezialisierung
Kurs1
Research Proposal: Initiating Research
4.5
130 Bewertungen
Market Research is a growing and important field that is used in many industries around the world. Given all the data that is collected whether by organizations, industries, social media, governments, etc., it’s important that someone can review and sift through all the noise to provide valuable insights. And that’s where you come in as a market researcher. This course will only scratch the surface and provide you a foundational understanding of this field.
In this course, you will be able to define market research and identify some tools used in the industry. You will be able to discuss the importance of secondary and internal research in terms of the planning process. You will be able to define what primary research is and identify the various ways to conduct primary research. You will be able to focus on an actual research plan or proposal for your peer review project. You will be able to compose a response to a request for a proposal or research plan and be able to address the various components of the proposal and package it in a professional manner.
Kurs2
Qualitative Forschung
4.5
75 Bewertungen
In this course, the second in the Market Research Specialization, you will go in-depth with qualitative market research methods, from design to implementation to analysis.
Week 1: Define qualitative research and how it differs from quantitative research. Explore the various qualitative research methods and evaluate when and how to use them for your research project.
Week 2: Design the qualitative instruments necessary for your interviews or focus groups, and plan your recruitment efforts. Write questions and prompts to ask in an interview or focus group. Design a moderator guide and a screening questionnaire to use when recruiting your participants.
Week 3: Recruit participants for your focus group and apply techniques to ensure they show up and participate. Act as a moderator during your focus group and apply strategies to handle various types of situations. Probe responses and engage participants in a group discussion, while collecting qualitative data and keep the discussion moving.
Week 4: Organize and analyze the data you have collected. Transcribe the audio from your focus group or interview and interpret your notes. Write a focus group report that can be presented to your stakeholders and see how this information might relate to your quantitative research.
Take Qualitative Research as a standalone course or as part of the Market Research Specialization. You should have equivalent experience to completing the first course in this specialization, Research Report: Initiating Research, before taking this course. By completing the second class in the Specialization you will gain the skills needed to succeed in the full program.
Kurs3
Quantitative Research
4.1
46 Bewertungen
In this course, you will obtain some insights about marketing to help determine whether there is an opportunity that actually exists in the marketplace and whether it is valuable and actionable for your organization or client.
Week 1: Assess methods available for creating quantitative surveys, along with their advantages and disadvantages. Identify the type of questions that should be asked and avoid unambiguous survey questions.
Week 2: Design, test, and implement a survey by identifying the target audience and maximizing response rates. You will have an opportunity to use Qualtrics, a survey software tool, to launch your own survey.
Week 3: Analyze statistical models that can be applied to your marketing data, so that you can make data-driven decisions about your marketing mix.
Week 4: Predict most likely outcomes from the marketing decisions and match the type of analysis needed for your business problem.
Take Quantitative Research as a standalone course or as part of the Market Research Specialization. You should have equivalent experience to completing the second course in this specialization, Qualitative Research, before taking this course. By completing the third class in the Specialization, you will gain the skills needed to succeed in the full program.
Kurs4
Research Report: Delivering Insights
3.9
23 Bewertungen
You have completed all the hard work of conducting your internal, secondary, and primary research. You have analyzed all the data and are able to formulate insights and recommendations based on your research proposal. But what is the best way to present your findings and be able to make a decision?
In this course, you will discuss how to incorporate a story in your marketing presentation to help you capture the attention and gain support of stakeholders and business leaders. You will choose the most effective analytical method for delivering your insights and the best presentation method for your given audience. You will incorporate data visualization best practices and use tips and tricks when presenting to your various levels of decision makers and stakeholders.
Dozenten
Ashwin Aravindakshan, PhD
Associate Professor, Graduate School of ManagementUC Davis
Jim Fong
Director, UPCEA Center for Research and Marketing StrategyUC Davis Division of Continuing and Professional Education
Susan Berman
President, Impact ResearchUC Davis Division of Continuing and Professional Education
Robin Boyar
Founder, thinktank research & strategyUC Davis Division of Continuing and Professional Education
Olivier Rubel, PhD
Associate Professor, Graduate School of ManagementUC Davis
Partner in der Branche
Über University of California, Davis
UC Davis, one of the nation’s top-ranked research universities, is a global leader in agriculture, veterinary medicine, sustainability, environmental and biological sciences, and technology. With four colleges and six professional schools, UC Davis and its students and alumni are known for their academic excellence, meaningful public service and profound international impact.
Häufig gestellte Fragen
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Findet dieser Kurs wirklich ausschließlich online statt? Muss ich zu irgendwelchen Sitzungen persönlich erscheinen?
Dieser Kurs findet ausschließlich online statt, Sie müssen also zu keiner Sitzung persönlich erscheinen. Sie können jederzeit und überall über das Netz oder Ihr Mobilgerät auf Ihre Vorträge, Lektüren und Aufgaben zugreifen.
Erhalte ich akademische Leistungspunkte für den Abschluss der Spezialisierung?
Für diese Spezialisierung gibt es keine akademischen Leistungspunkte, doch Hochschulen können nach eigenem Ermessen Leistungspunkte für Spezialisierungszertifikate vergeben. Wenden Sie sich an Ihre Einrichtung, um mehr zu erfahren.
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