Über diesen Kurs

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Learn how fashion and luxury companies work and understand their brands, products, retail, and communication strategies. Travel through business models, international development, and product categories with industry influent experts.
Adopting a case-study approach, the course presents strategic brand management in luxury and fashion companies as a balancing act: tradition vs. innovation, expertise vs. experimentation, casual vs. stylish; in order to increase the brand value by nurturing the brand heritage and at the same time staying fresh, relevant, and contemporary in the global marketplace. 

Topics such as the impact of new retail channels, new media channels, and new business declinations for the brand and emerging markets will be discussed in the course.

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Ca. 12 Stunden zum Abschließen

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Strategic Management
Business Model
Luxury Goods
Brand Management

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Dozenten

Dozentenbewertung

4,55/5 (1.320 Bewertungen)

Erica Corbellini

Director

MAFED - Master in Fashion, Experience and Design Management

231.920 Lernende

1 Kurse

Stefania Saviolo

Director

Luxury & Fashion Knowledge Center - SDA Bocconi

231.920 Lernende

1 Kurse

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung98%(26,740 Bewertungen)

Woche

1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

What is Fashion? What is Luxury? Defining Complex Competitive Systems and Business Logics

Welcome to the first week of our course! Before moving this week contents, please dedicate some time to read the About the Course section where you can find a series of useful information to approach the course the best way. The Trips&Tricks section contains some insights and best practices that Lucia Paladino (an industry expert) shared with our community. Once you have done with these introductory readings you can finally move to the first contents! This first module is dedicated to a general introduction to fashion and luxury concepts: what they imply, how they are perceived, how they differ, and what other basic ideas in this industry are.

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 55 min), 8 Lektüren

10 Videos

1. What Is Fashion?10m

2. New Trends6m

3. The Dream Factor and Media System4m

4. What Is Luxury?6m

5. Luxury as a Product4m

6. Luxury as a Business3m

7. Luxury as a Culture4m

8. Luxury as a Customer3m

9. What Is Luxury Not?4m

10. Fashion, Luxury, and Millennials: Interviews (Additional Material)5m

8 Lektüren

Above and Beyond the Course10m

Surviving the Course10m

About Professors10m

Additional Readings & Material10m

Coffee with a Fashion Expert10m

Careers in Fashion and Luxury Companies10m

Best Practices in Fashion and Luxury Companies10m

Slides and Pinterest10m

Woche

2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

The Evolution of Business Models: From Designers to Fast Fashion Retailers

2 Stunden zum Abschließen

16 Videos (Gesamt 125 min), 1 Lektüre

16 Videos

Introduction1m

Fashion Market Segmentation10m

Business Models Framework5m

Business Models in the Market5m

Luxury Brands6m

Luxury Conglomerates4m

Premium Brands5m

Designer Brands6m

Vertical Retailers - Mass or Fast8m

Interview with Moncler10m

Licensing21m

Interview with Rainbow3m

Textile Industry3m

Ingredient Brands3m

Interview with Albini16m

Interview with Vitale Barberis Canonico11m

1 Lektüre

Slides and Pinterest10m

Woche

3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Stylistic Identity and the Product Development Process: The Role of Heritage, Stylistic Codes and Icon Products in Defining the Seasonal Collection

Welcome to module 3! The main topics here will be the complexity of product development, brand identity, stylistic identity, and the development of the collection. Remember also that at the end of this module you will find the first QUIZ (counting 40% of the final grade)! This quiz is going to test your knowledge and understanding of the first three modules. You need to listen to all video lectures and to read all the slides of the three modules carefully to successfully complete it.

2 Stunden zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 50 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche

4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Image Identity and the Communication Process: Key Activities, Decision Makers, the Challenge of Creating Digital Contents for Fashion and Luxury Brands

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 100 min), 3 Lektüren

Woche

5

Woche 5

2 Stunden zum Abschließen

Retail Identity and Retail Management: the Customer’s Experience Within a Mix of Channels. The Future of Fashion E-tailing.

In a world where geographical boundaries are physically and virtually evolving, companies need to be able to manage their international presence without losing their identity. There are a number of elements that need to be taken into account when planning retail strategy. Traditional distribution channels evolve while new channels enrich the scenario. This is also our last week of the course. At the end of it you will have the second QUIZ (40% of the final grade) covering module 4 and 5. Also in this case be sure to listen to all lectures and interviews, and to read all the slides to prepare yourself properly. Once you have done with this second quiz, you can move to the FINAL TEST.

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 41 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche

6

Woche 6

1 Stunde zum Abschließen

FINAL TEST

Congratulations! You made it up to here! The structure of the final test is different from the previous quizzes: you will be given 10 multiple choice questions based on two annual reports (Ferragamo and Nike). Of course the questions will be related to topics covered in the course but this time we are asking you to apply your knowledge to these two specific cases. The benefit of this format is twofold: on one hand you can apply some of the concepts you have learned so far, on the other you will see an annual report, a fundamental source of information you may have to handle in the future. This test will be more challenging than the two previous quizzes but don't give up, and it counts only for 20% of the final grade in order not to penalize too much who is struggling with it.

1 Stunde zum Abschließen

1 Lektüre

Bewertungen

4.7

1315 Bewertungen

5 stars
76,97 %
4 stars
18,81 %
3 stars
3,09 %
2 stars
0,43 %
1 star
0,69 %

Top-Bewertungen von MANAGEMENT OF FASHION AND LUXURY COMPANIES

von SG17. Juni 2019

Fantastic class with 2 great lecturers and high standard invitees. The tests are not focussing on skills but on detecting the traps. They are useless and do not state the level of the student.

von WR6. Jan. 2018

Fun and interesting course with a lot of in-depth information on the inner workings of the fashion industry and on how to start understanding building your own brand to a success. Thanks!

von VS26. Jan. 2017

hi i really liked this course and also i have made my payment for certificate but still its asking to me for repay...

kindly help,

or mail the details on vandanasingh904@gmail.com

von WZ4. Feb. 2016

very useful course, not only for Luxury industry. Many topics talked about are enlighted. After learning, I think I am more reasonable facing all fancy things and choose them more sophiscated.

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Häufig gestellte Fragen

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