Über diesen Kurs

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Learn how fashion and luxury companies work and understand their brands, products, retail, and communication strategies. Travel through business models, international development, and product categories with industry influent experts.
Adopting a case-study approach, the course presents strategic brand management in luxury and fashion companies as a balancing act: tradition vs. innovation, expertise vs. experimentation, casual vs. stylish; in order to increase the brand value by nurturing the brand heritage and at the same time staying fresh, relevant, and contemporary in the global marketplace. 

Topics such as the impact of new retail channels, new media channels, and new business declinations for the brand and emerging markets will be discussed in the course.

Karriereergebnisse der Lernenden

44%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

39%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Ca. 12 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (Brasilien), Italienisch, Vietnamesisch, Koreanisch, Deutsch, Russisch, Türkisch, Englisch, Spanisch, Persisch, Chinesisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Strategic ManagementBusiness ModelLuxury GoodsBrand Management

Karriereergebnisse der Lernenden

44%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

39%

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Ca. 12 Stunden zum Abschließen

Englisch

Untertitel: Arabischer Raum, Französisch, Portugiesisch (Brasilien), Italienisch, Vietnamesisch, Koreanisch, Deutsch, Russisch, Türkisch, Englisch, Spanisch, Persisch, Chinesisch

Dozenten

Dozentenbewertung

4.54/5 (656 Bewertungen)

Erica Corbellini

Director

MAFED - Master in Fashion, Experience and Design Management

147,801 Kursteilnehmer

1 Kurse

Stefania Saviolo

Director

Luxury & Fashion Knowledge Center - SDA Bocconi

147,801 Kursteilnehmer

1 Kurse

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung98%(20,282 Bewertungen)

Woche

1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

What is Fashion? What is Luxury? Defining Complex Competitive Systems and Business Logics

Welcome to the first week of our course! Before moving this week contents, please dedicate some time to read the About the Course section where you can find a series of useful information to approach the course the best way. The Trips&Tricks section contains some insights and best practices that Lucia Paladino (an industry expert) shared with our community. Once you have done with these introductory readings you can finally move to the first contents! This first module is dedicated to a general introduction to fashion and luxury concepts: what they imply, how they are perceived, how they differ, and what other basic ideas in this industry are.

3 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 55 min), 8 Lektüren

10 Videos

1. What Is Fashion?10m

2. New Trends6m

3. The Dream Factor and Media System4m

4. What Is Luxury?6m

5. Luxury as a Product4m

6. Luxury as a Business3m

7. Luxury as a Culture4m

8. Luxury as a Customer3m

9. What Is Luxury Not?4m

10. Fashion, Luxury, and Millennials: Interviews (Additional Material)5m

8 Lektüren

Above and Beyond the Course10m

Surviving the Course10m

About Professors10m

Additional Readings & Material10m

Coffee with a Fashion Expert10m

Careers in Fashion and Luxury Companies10m

Best Practices in Fashion and Luxury Companies10m

Slides and Pinterest10m

Woche

2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

The Evolution of Business Models: From Designers to Fast Fashion Retailers

2 Stunden zum Abschließen

16 Videos (Gesamt 125 min), 1 Lektüre

16 Videos

Introduction1m

Fashion Market Segmentation10m

Business Models Framework5m

Business Models in the Market5m

Luxury Brands6m

Luxury Conglomerates4m

Premium Brands5m

Designer Brands6m

Vertical Retailers - Mass or Fast8m

Interview with Moncler10m

Licensing21m

Interview with Rainbow3m

Textile Industry3m

Ingredient Brands3m

Interview with Albini16m

Interview with Vitale Barberis Canonico11m

1 Lektüre

Slides and Pinterest10m

Woche

3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Stylistic Identity and the Product Development Process: The Role of Heritage, Stylistic Codes and Icon Products in Defining the Seasonal Collection

Welcome to module 3! The main topics here will be the complexity of product development, brand identity, stylistic identity, and the development of the collection. Remember also that at the end of this module you will find the first QUIZ (counting 40% of the final grade)! This quiz is going to test your knowledge and understanding of the first three modules. You need to listen to all video lectures and to read all the slides of the three modules carefully to successfully complete it.

2 Stunden zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 50 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

8 Videos

Complexity in Fashion Products Development6m

The Concept of Stylistic Identity5m

How to Develop a Collection7m

Brand Identity7m

Case Study: Woolmark2m

Interview: Landor and Associates8m

Case Study: DSQUARED27m

Case Study: BOTTEGA VENETA3m

2 Lektüren

Slides and Pinterest10m

About Quizzes - Read carefully10m

1 praktische Übung

Modules 1-330m

Woche

4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Image Identity and the Communication Process: Key Activities, Decision Makers, the Challenge of Creating Digital Contents for Fashion and Luxury Brands

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 100 min), 3 Lektüren

7 Videos

Key Characteristics of Fashion Communication12m

How to Build a Strong Communication Identity12m

Masstige19m

The Digital Challenge4m

Round Table with International Bocconi Students18m

Interview with Tomaso Galli18m

Interview with Attila & Co.14m

3 Lektüren

Slides and Pinterest10m

Additional Material10m

How is 3D printing changing fashion?10m

Woche

5

Woche 5

2 Stunden zum Abschließen

Retail Identity and Retail Management: the Customer’s Experience Within a Mix of Channels. The Future of Fashion E-tailing.

In a world where geographical boundaries are physically and virtually evolving, companies need to be able to manage their international presence without losing their identity. There are a number of elements that need to be taken into account when planning retail strategy. Traditional distribution channels evolve while new channels enrich the scenario. This is also our last week of the course. At the end of it you will have the second QUIZ (40% of the final grade) covering module 4 and 5. Also in this case be sure to listen to all lectures and interviews, and to read all the slides to prepare yourself properly. Once you have done with this second quiz, you can move to the FINAL TEST.

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 41 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Introduction1m

Defining Retail3m

Retail Trends and Formats4m

Retail Channels5m

Retail Management3m

Retail Identity3m

Customer Experience2m

E-commerce6m

Case Study: DSQUARED24m

Interview with Vente-Privee4m

2 Lektüren

Slides and Pinterest10m

Join he Discussion On Showrooming / Webrooming10m

1 praktische Übung

Module 4 & 530m

Woche

6

Woche 6

1 Stunde zum Abschließen

FINAL TEST

Congratulations! You made it up to here! The structure of the final test is different from the previous quizzes: you will be given 10 multiple choice questions based on two annual reports (Ferragamo and Nike). Of course the questions will be related to topics covered in the course but this time we are asking you to apply your knowledge to these two specific cases. The benefit of this format is twofold: on one hand you can apply some of the concepts you have learned so far, on the other you will see an annual report, a fundamental source of information you may have to handle in the future. This test will be more challenging than the two previous quizzes but don't give up, and it counts only for 20% of the final grade in order not to penalize too much who is struggling with it.

1 Stunde zum Abschließen

1 Lektüre

1 Lektüre

Annual Reports10m

1 praktische Übung

Final Test30m

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
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Wenn Sie ein Zertifikat erwerben, erhalten Sie Zugriff auf alle Kursmaterialien, einschließlich bewerteter Aufgaben. Nach Abschluss des Kurses wird Ihr elektronisches Zertifikat zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Is financial aid available?
Ja, Coursera bietet Kursteilnehmern, die die Gebühr nicht bezahlen können, finanzielle Hilfe an. Sie beantragen diese Hilfe, indem Sie auf den entsprechenden Link links unter der Schaltfläche "Anmelden" klicken. Sie werden dazu aufgefordert, ein Antragsformular auszufüllen, und Sie werden benachrichtigt, wenn Ihr Antrag bewilligt wird. Mehr erfahren.

Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Hilfe-Center für Teiln..

Management of Fashion and Luxury Companies