How do we make decisions as consumers? What do we pay attention to, and how do our initial responses predict our final choices? To what extent are these processes unconscious and cannot be reflected in overt reports? This course will provide you with an introduction to some of the most basic methods in the emerging fields of consumer neuroscience and neuromarketing. You will learn about the methods employed and what they mean. You will learn about the basic brain mechanisms in consumer choice, and how to stay updated on these topics. The course will give an overview of the current and future uses of neuroscience in business.
An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing
4.7
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von
Copenhagen Business School
Über diesen Kurs
22,824
22,824Kompetenzen, die Sie erwerben
Consumer BehaviourMarketingConsumer NeuroscienceNeuromarketing
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
Woche
14 Stunden zum Abschließen
What is Neuromarketing all About?
We first need to define the field – what are the key concepts, what are the key methods and reasons for employing neuroscience to study consumers and communication effects? In this module, we will introduce the topic and how some specific studies provide key insights into what neuroscience has to offer in relationship with more traditional methods.
4 Videos (Gesamt 30 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
4 Videos
An Overview of the Brain7m
Case: Knutson et al + Pessiglione et al, method = fMRI11m
PET and MR Scanners4m
2 Lektüren
Main Course Readings10m
Module 1 - What is Neuromarketing all About?10m
1 praktische Übung
What is Neuromarketing all About?10m
Woche
25 Stunden zum Abschließen
Attention & Consciousness
In the second module of this course we are turning to the functions of the brain, and we will first focus on attention and consciousness. This module will focus on some key concepts in attention and consciousness.
4 Videos (Gesamt 68 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
4 Videos
Interview with Kyle Nel24m
Tools - Neurovision14m
Studies & Methods - Attention & Consciousness11m
1 Lektüre
Module 2 - Attention & Consciousness.15m
1 praktische Übung
Attention & Consciousness10m
Woche
34 Stunden zum Abschließen
Sensory Neuromarketing
In this module we will have contents filled on the topic of sensory neuromarketing. How are our senses affected differently as consumers? What can you do to organise your communications to better use all the senses? How does the brain actually use the senses? What tools do we have for assessing the use of senses, and how they affect consumers?
5 Videos (Gesamt 65 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
5 Videos
Studies & Methods - Sensory Load Chart9m
iMotions - Interview with Peter Hartzbech15m
Interview with Per Møller part 119m
Interview with Per Møller part 27m
1 Lektüre
Module 3 - Sensory Neuromarketing30m
1 praktische Übung
Sensory Neuromarketing10m
Woche
45 Stunden zum Abschließen
Emotions & Feelings, Wanting & Liking
In this module, everything is about emotions and feelings, and the relationship between emotions and preference.
As we will see, our minds have a dual side: a conscious and an unconscious response and motivation, which are crucial to understanding consumer preference and choice. Indeed, unconscious emotional responses may turn out to be driving consumer choice to the same - or even larger - degree than conscious feelings. Are conscious feelings a mere after-the-fact rationalization upon conscious choice?
4 Videos (Gesamt 76 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
4 Videos
Case: Kirk et al + Ramsøy EEG, metode = EEG20m
Interview with Steve Genco34m
EEG method9m
1 Lektüre
Module 4 - Emotions & Feelings, Wanting & Liking20m
1 praktische Übung
Emotions & Feelings, Wanting & Liking10m
38%
nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf
31%
ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs
15%
erhalten Sie eine Gehaltserhöhung oder Beförderung
Top-Bewertungen
Great course if you are a beginner in the domain of neuromarketing. Explained in a very simple language. Will definitely recommend it to anyone who wants to start learning about neuromarketing
Very well explained and very informative session on consumer neuroscience and neuro Marketing. The way of presentation kept me intrested and glued to the sessions. Thank you
Dozent
Thomas Zoëga Ramsøy
PhD in Neurobiology, Certified Neuropsychologist & Assistant Professor in Marketing & NeuroscienceHead of the Center for Decision Neuroscience, Department of Marketing at Copenhagen Business School, and Head of Danish Research Centre for Magnetic Resonance at Copenhagen University Hospital Hvidovre
Über Copenhagen Business School
Centrally located in Copenhagen, the capital of Denmark, Copenhagen Business School (CBS) is one of the largest business schools in Europe with close to 23,000 students. CBS offers world-class research-based degree programs at undergraduate, graduate, and PhD levels as well as executive and other post experience programs.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Sobald Sie sich für ein Zertifikat angemeldet haben, haben Sie Zugriff auf alle Videos, Quizspiele und Programmieraufgaben (falls zutreffend). Aufgaben, die von anderen Kursteilnehmern bewertet werden, können erst dann eingereicht und überprüft werden, wenn Ihr Unterricht begonnen hat. Wenn Sie sich den Kurs anschauen möchten, ohne ihn zu kaufen, können Sie womöglich auf bestimmte Aufgaben nicht zugreifen.
Was bekomme ich, wenn ich das Zertifikat erwerbe?
Wenn Sie ein Zertifikat erwerben, erhalten Sie Zugriff auf alle Kursmaterialien, einschließlich bewerteter Aufgaben. Nach Abschluss des Kurses wird Ihr elektronisches Zertifikat zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
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