Über diesen Kurs
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Ca. 8 Stunden zum Abschließen

Empfohlen: 8 hours/week...

Englisch

Untertitel: Englisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Market SegmentationCustomer Lifetime ValueMarketing AnalyticsMarketing Performance Measurement And Management

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche
1
26 Minuten zum Abschließen

Module 0 : Introduction to Foundation of Marketing Analytics

2 Videos (Gesamt 16 min), 1 Lektüre
2 Videos
Setting up the environment and exploring the data (recital)12m
1 Lektüre
.R files and dataset10m
Woche
2
1 Stunde zum Abschließen

Module 1 : Statistical segmentation

9 Videos (Gesamt 42 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
9 Videos
Hierarchical segmentation4m
Selecting the "right" number of segments2m
Segmentation variables1m
Recency, frequency, and monetary value1m
Computing recency, frequency and monetary value with R (Recital 1)8m
Data transformation3m
Preparing and transforming your data in R (Recital 2)3m
Running a hierarchical segmentation in R (Recital 3)10m
2 Lektüren
Acxiom URL10m
Instructions before starting the quiz 110m
1 praktische Übung
Quiz module 1 - 20% of final grade10m
Woche
3
1 Stunde zum Abschließen

Module 2 : Managerial segmentation

7 Videos (Gesamt 47 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
Developing a managerial segmentation3m
Coding a managerial segmentation in R (Recital 1)17m
Describing segments2m
Segmenting a database retrospectively in R (Recital 2)6m
Segments and revenue generation2m
R tutorial (Recital 3)12m
1 Lektüre
Instructions before starting quiz 210m
1 praktische Übung
Quiz module 2 - 20% of final grade10m
Woche
4
1 Stunde zum Abschließen

Module 3 : Targeting and scoring models

4 Videos (Gesamt 29 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
4 Videos
What you need to develop a scoring model2m
Calibration data and statistical model5m
Building a predictive model in R (Recital)18m
1 Lektüre
Instructions before starting quiz 310m
1 praktische Übung
Quiz module 3 - 20% of final grade10m
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Top-Bewertungen von Foundations of marketing analytics

von KNApr 21st 2019

From the course I gained the knowledge of the fundamental of market analysis, it will not be too hard to understand, it gives you a general sense of how market analysis will be like.

von TBDec 2nd 2017

Lectures were insightful and very applicable. Learning was reinforced with well documented R scripts. After this course I feel capable of applying these concepts to my own company.

Dozent

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Arnaud De Bruyn

Professor at ESSEC Business School
Marketing department

Über ESSEC Business School

For over a century, ESSEC has been developing a state-of-the-art educational program that gives the individual pride of place in its learning model, promoting the values of freedom, openness, innovation and responsibility. Preparing future managers to reconcile personal interests with collective responsibility, giving consideration to the common good in their decision-making, and weighing economic challenges against the social costs are some of the objectives ESSEC has set for itself. Its ultimate goal? To create a global world that has meaning for us all. ...

Über den Spezialisierung Strategic Business Analytics

This specialization is designed for students, business analysts, and data scientists who want to apply statistical knowledge and techniques to business contexts. We recommend that you have some background in statistics, R or another programming language, and familiarity with databases and data analysis techniques such as regression, classification, and clustering.We’ll cover a wide variety of analytics approaches in different industry domains. You’ll engage in hands-on case studies in real business contexts: examples include predicting and forecasting events, statistical customer segmentation, and calculating customer scores and lifetime value. We’ll also teach you how to take these analyses and effectively present them to stakeholders so your business can take action. The third course and the Capstone Project are designed in partnership with Accenture, one of the world’s best-known consulting, technology services, and outsourcing companies. You’ll learn about applications in a wide variety of sectors, including media, communications, public service,etc. By the end of this specialization, you’ll be able to use statistical techniques in R to develop business intelligence insights, and present them in a compelling way to enable smart and sustainable business decisions. You’ll earn a Specialization Certificate from one of the world’s leading business schools and learn from two of Europe’s leading professors in business analytics and marketing....
Strategic Business Analytics

Häufig gestellte Fragen

  • Sobald Sie sich für ein Zertifikat angemeldet haben, haben Sie Zugriff auf alle Videos, Quizspiele und Programmieraufgaben (falls zutreffend). Aufgaben, die von anderen Kursteilnehmern bewertet werden, können erst dann eingereicht und überprüft werden, wenn Ihr Unterricht begonnen hat. Wenn Sie sich den Kurs anschauen möchten, ohne ihn zu kaufen, können Sie womöglich auf bestimmte Aufgaben nicht zugreifen.

  • Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.

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