The success of every organization depends on attracting and retaining customers. Although the marketing concepts for doing so are well established, digital technology has empowered customers, while producing massive amounts of data, revolutionizing the processes through which organizations attract and retain customers. In this course, students will learn how to identify new opportunities to create value for empowered consumers, develop strategies that yield an advantage over rivals, and develop the data science skills to lead more effectively, allocate resources, and to confront this very challenging environment with confidence.
Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Organizational Leadership
von
Spezialisierung Organizational LeadershipNorthwestern UniversityÜber diesen Kurs
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Kurs 4 von 6 in
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Ca. 7 Stunden zum Abschließen
Englisch
Untertitel: Englisch
Kompetenzen, die Sie erwerben
AdvertisingData AnalysisAnalyticsMarketing
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von
Northwestern University
Northwestern University is a private research and teaching university with campuses in Evanston and Chicago, Illinois, and Doha, Qatar. Northwestern combines innovative teaching and pioneering research in a highly collaborative environment that transcends traditional academic boundaries.
Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden
2 Stunden zum Abschließen
Leading Strategy with a Customer Perspective with Gregory Carpenter
In this module, we will explore the changes that the digital age has empowered consumers and the impact of that change on how firms create value for consumers and competitive advantage in the process. We will explore the strategy development process, the role of brands, and the the successful evolution of brands over time.
2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 36 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
7 Videos
The Digital Revolution6m
Why Marketing Is a Leadership Issue5m
Understanding Customers5m
Creating Valuable Brands5m
Brand Evolution: Pioneering Brands5m
Late Mover Advantage5m
3 Lektüren
Meet Your Professors10m
Grading and Logistics10m
Optional Readings and Suggested Textbooks10m
2 Stunden zum Abschließen
Creating a truly customer-focused culture to unleash growth with Gregory Carpenter and Sanjay Khosla
In this module, we will explore the concept of corporate culture and how you as a leader can help create a culture well suited for the digital age. We will explore the nature of culture, the values of successful firms, how firms adapt to change, empower individuals, and unleash growth.
2 Stunden zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 35 min)
6 Videos
Digital-Age Culture6m
Culture Change4m
Fewer Bigger Bolder: From Mindless Expansion to Focused Growth7m
Unleash People- Give Blank Checks6m
Execute - Think Big, Start Small, Scale Fast4m
1 Stunde zum Abschließen
Leadership’s Role in Analytics with Florian Zettelmeyer
Why the data explosion in marketing has made an understanding of Big Data and Analytics essential for Leadership through Marketing.
1 Stunde zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 31 min)
6 Videos
The Moneyball Story Revisited4m
Why Analytics Requires Managerial Judgment5m
Why Analytics Requires Process and Incentive Changes7m
Why Analytics Has To Be Problem Driven5m
Why You Need a Working Knowledge of Data Science4m
1 praktische Übung
Module 3 Quiz30m
2 Stunden zum Abschließen
A Working Knowledge of Data Science with Florian Zettelmeyer
Get started with a Working Knowledge of Data Science by learning a simple framework that will help you catch a large fraction of the bad analytics you encounter on a regular basis.
2 Stunden zum Abschließen
11 Videos (Gesamt 51 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
11 Videos
Why Analytics Goes Bad3m
The Data Generating Process4m
Causality and Probabilistic Equivalence7m
The Causality Checklist - Pre-Existing Differences4m
The Causality Checklist - Common Drivers5m
The Causality Checklist - Reverse Causality4m
The Causality Checklist - Confounds and Summary5m
Why Bad Causal Analytics Need Not Be Useless3m
Wrap-Up2m
Conclusion to Course 4 with Dean Blount1m
3 Lektüren
Case — Pentathlon: Promotional E-mail Frequency10m
Case — Microsoft: Social Engagement10m
Case — Red: Promoted Tweets Experiment10m
Bewertungen
Top-Bewertungen von LEADERSHIP THROUGH MARKETING
von M6. März 2016
This course seemed to be easy; however it wasn't. the quiz was very tricky and had it's complexity that make us to wonder if we have the concept right in our mind. The teacher is amazing as well!.
von AH3. Dez. 2019
Very good one! professor had done good job. I have liked this session best compare to any one. Analytics examples and they it was delt is really good. but topic is little complex in nature !
von IV26. Sep. 2016
The first half was interesting, but the second one was very dry. The second half contained more statistical related content, but it was not presented in an engaging manner.
von CH1. Aug. 2018
Florian Zettelmeyer should receive a full course. His two weeks' of material was extremely interesting, important, needed, and well designed.
Über den Spezialisierung Organizational Leadership
Equip yourself to successfully lead organizations through clarity of purpose and effective collaboration — by building and motivating teams; designing and delivering powerful stories; developing strategies to appropriately influence; understanding underlying customer analytics and applying innovative approaches to deliver impact.
Häufig gestellte Fragen
Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
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Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Is financial aid available?
Ja, Coursera bietet für Kursteilnehmer, die sich die Kursgebühr nicht leisten können, finanzielle Unterstützung an. Bewerben Sie sich dafür, indem Sie auf den Link für finanzielle Unterstützung links unter der Schaltfläche „Anmelden“ klicken. Sie werden zum Ausfüllen eines Antrags aufgefordert und werden bei Genehmigung benachrichtigt. Diesen Schritt müssen Sie für jeden Kurs der Spezialisierung ausführen, auch für das Abschlussprojekt. Mehr erfahren
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