Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie

4.4
Sterne
4,495 Bewertungen

90 %

Shameek Sinha

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von

Spezialisierung MarketingstrategieIE Business School

Über diesen Kurs

42.379 kürzliche Aufrufe

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

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Spezialisierung Marketingstrategie

Stufe „Anfänger“

Ca. 6 Stunden zum Abschließen

Englisch

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

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Dozent

Dozentenbewertung

4,32/5 (1.014 Bewertungen)

Shameek Sinha

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung90%(6,913 Bewertungen)

Woche

Woche 1

1 Stunde zum Abschließen

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 Stunde zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 39 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

8 Videos

Course Trailer51

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6m

The Consumer Behavior Process8m

The Consumers' Attitudes Perspective4m

The Contiuum of Consumers' Thought Process5m

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5m

Understanding Your Customers' Limits4m

The Continuum of Buying-Decision Behavior4m

1 Lektüre

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

The Consumer Decision Process

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 36 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

7 Videos

Stages of the Consumer Decision-Making Process4m

Need Recognition and Information Search4m

Evaluation of Alternatives & Purchase4m

Post-Purchase Evaluation4m

What Constraints do Consumers Encounter?4m

Information Processing and Overload7m

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6m

1 Lektüre

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche

Woche 3

1 Stunde zum Abschließen

Marketing Research Fundamentals

1 Stunde zum Abschließen

8 Videos (Gesamt 42 min)

Woche

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 30 min), 1 Lektüre, 1 Quiz

Bewertungen

4.4

978 Bewertungen

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2,29 %
1 star
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Top-Bewertungen von MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

von SC1. Juni 2019

Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.

von MR30. Mai 2020

Course content was good, i really appreciate it. Course instructor also have well knowledge. As per opinion if we get some more example of research part it can be more valuable.

von S9. Apr. 2020

Thank-you for the course. Amazing professor and his teaching style. Gained a lot of clarity and insight towards how to conduct research, choose a sample, frame hypothesis and avoid making errors.

von E29. Aug. 2020

This is a great course that explains the materials systematically. The example that provides in this course so interesting and helpful to make it easy to understand the materials.

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Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Häufig gestellte Fragen

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Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

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