Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung Marketingstrategie

4.6
Sterne
975 Bewertungen

92 %

Maria Teresa Aranzabal +1 weiterer Dozent

28.562 bereits angemeldet

von

Spezialisierung MarketingstrategieIE Business School

Über diesen Kurs

18.435 kürzliche Aufrufe

Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Coursera-Labore

Enthält praktische Lernprojekte.

Hier finden Sie weitere Informationen zu Coursera-Laboren

Kurs 3 von 5 in

Spezialisierung Marketingstrategie

Stufe „Anfänger“

Ca. 9 Stunden zum Abschließen

Englisch

Könnte Ihr Unternehmen von Mitarbeiterweiterbildungen für gefragte Kompetenzen profitieren?

Probieren Sie Coursera for Business aus

Flexible Fristen

Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.

Zertifikat zur Vorlage

Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat

100 % online

Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.

Coursera-Labore

Enthält praktische Lernprojekte.

Hier finden Sie weitere Informationen zu Coursera-Laboren

Kurs 3 von 5 in

Spezialisierung Marketingstrategie

Stufe „Anfänger“

Ca. 9 Stunden zum Abschließen

Englisch

Könnte Ihr Unternehmen von Mitarbeiterweiterbildungen für gefragte Kompetenzen profitieren?

Probieren Sie Coursera for Business aus

Dozenten

Dozentenbewertung

4,46/5 (125 Bewertungen)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

von

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

Weitere Informationen zu Coursera für Unternehmen

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Inhaltsbewertung92%(1,985 Bewertungen)

Woche1

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

Product and Product Policy

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 59 min), 6 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Course Trailer51Marketing Warfare: Intro to the Course5mWhat is a Product? Product Definition and Product Levels8mProduct & Service Decisions4mWhat is a Brand?7mThe Product Life Cycle6mPlanned Obselescence6mProduct Strategy Matrices: BCG Matrix7mProduct Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7mProduct Strategy Matrices: Ansoff Matrix5m

6 Lektüren

Product Life Cycle Stages10mPlanned Obsolescence10mHere's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10mBCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10mEnduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10mProduct Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Price and Pricing Policy

2 Stunden zum Abschließen

6 Videos (Gesamt 48 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Channel Management and Retailing

2 Stunden zum Abschließen

10 Videos (Gesamt 66 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

10 Videos

Why are Marketing Channels so Important?5mKey Factors in Designing a Distribution Channel6mHow to Manage Channels and Resolve Conflict5mThe Nature of Trade Marketing4mHow is Trade Marketing Evolving?5mExpert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13mImportant Developments in Retailing6mRetail Strategy and Multichannel Retailing5mGlobal Growth Opportunities and Entry Strategies6mThe Emergence of Online Retail Channels6m

3 Lektüren

Strategic Channel Design10mThree Rules for Buiding the Modern Retail Organization10mRecommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Woche4

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

Marketing Communications

3 Stunden zum Abschließen

13 Videos (Gesamt 111 min), 5 Lektüren, 1 Quiz

13 Videos

The Role of Marketing Communications7mDeveloping Effective Communications9mEstablishing the Marketing Communications Budget8mDeciding on the Marketing Communication Mix8mManaging the Integrated Marketing Communications Process4mExpert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13mManaging Media and Evaluating Effectiveness7mDeveloping an Advertising Program10mSales Promotion, PR, Events and Experiences8mDirect and Interactive Marketing8mDeveloping the Sales Force5mExpert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18mTrailer: The Marketing Plan50

5 Lektüren

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10mHow Advertising Works: What Do We Really Know?10mManaging Brands for the Long Run10mA Strategic Perspective on Sales Promotions10mRecommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10m

1 praktische Übung

Graded Quiz30m

Bewertungen

4.6

160 Bewertungen

5 stars
70,35 %
4 stars
22,46 %
3 stars
5,53 %
2 stars
0,82 %
1 star
0,82 %

Top-Bewertungen von MARKETING MIX FUNDAMENTALS

von AT16. Sep. 2018

The course is very informative, and interesting. Thank you so much to my instructor for instructing Ana Pelayo.

von AA28. Sep. 2016

Interesting course. I'll advice anyone in the marketing field to take this course

von KS20. Juni 2022

This is a well designed course and I'm grateful that i get to study this thr coursera.

von KR17. Juni 2020

I liked the course. I just felt that there could have been more real-life examples.

Alle Bewertungen anzeigen

Über den Spezialisierung Marketingstrategie

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Häufig gestellte Fragen

Wann erhalte ich Zugang zu den Vorträgen und Aufgaben?
Der Zugang zu Vorlesungen und Aufgaben hängt von der Art Ihrer Anmeldung ab. Wenn Sie einen Kurs im Gastmodus belegen, können Sie die meisten Kursmaterialien kostenlos einsehen. Um auf benotete Aufgaben zuzugreifen und ein Zertifikat zu erhalten, müssen Sie während oder nach Ihrer Gastphase das Zertifikat erwerben. Wenn Sie die Gastoption nicht sehen:
Der Kurs bietet möglicherweise keine Gastoption an. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen.
Der Kurs kann stattdessen "Vollständiger Kurs ohne Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Aufgaben einreichen und eine Endnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.
Was bekomme ich, wenn ich diese Spezialisierung abonniere?
Wenn Sie sich für den Kurs anmelden, erhalten Sie Zugriff auf alle Kurse der Spezialisierung und Sie erhalten nach Abschluss aller Arbeiten ein Zertifikat. Ihr elektronisches Zertifikat wird zu Ihrer Seite „Errungenschaften“ hinzugefügt – von dort können Sie Ihr Zertifikat ausdrucken oder es zu Ihrem LinkedIn Profil hinzufügen. Wenn Sie nur lesen und den Inhalt des Kurses anzeigen möchten, können Sie kostenlos als Gast an dem Kurs teilnehmen.
Ist finanzielle Unterstützung möglich?
Ja. Für ausgewählte Lernprogramme können Sie finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium beantragen, wenn Sie sich die Anmeldegebühr nicht leisten können. Wenn für das von Ihnen gewählte Lernprogramm finanzielle Unterstützung oder ein Stipendium verfügbar ist, wird auf der Beschreibungsseite ein Link zu einem solchen Antrag angezeigt.

Haben Sie weitere Fragen? Besuchen Sie das Learner Help Center.

Fördern Sie Mitarbeiterkompetenzen für bessere Geschäftsergebnisse

Entdecken Sie Coursera für Unternehmen

Marketing Mix Fundamentals

Über diesen Kurs