Über diesen Kurs

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Karriereergebnisse der Lernenden

42%

nahm einen neuen Beruf nach Abschluss dieser Kurse auf

40%

ziehen Sie für Ihren Beruf greifbaren Nutzen aus diesem Kurs

20%

erhalten Sie eine Gehaltserhöhung oder Beförderung
Zertifikat zur Vorlage
Erhalten Sie nach Abschluss ein Zertifikat
100 % online
Beginnen Sie sofort und lernen Sie in Ihrem eigenen Tempo.
Flexible Fristen
Setzen Sie Fristen gemäß Ihrem Zeitplan zurück.
Ca. 14 Stunden zum Abschließen
Englisch

Kompetenzen, die Sie erwerben

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement

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Ca. 14 Stunden zum Abschließen
Englisch

Dozent

von

Placeholder

IE Business School

Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

InhaltsbewertungThumbs Up95%(6,150 Bewertungen)Info
Woche
1

Woche 1

3 Stunden zum Abschließen

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

3 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 59 min), 3 Lektüren, 2 Quiz
8 Videos
1.0 Introduction to the course.10m
1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8m
1.2 What is the product lifecycle?6m
1.3 How to grow your product offering?7m
1.4 How to calculate demand for your product.7m
1.5 How to develop and launch new products.9m
1.6 Defining your product pipeline.8m
3 Lektüren
Planning Product Lifecycles10m
How to Estimate Market Demand10m
Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12m
1 praktische Übung
Module 1 Summative Assessment30m
4 Stunden zum Abschließen

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

4 Stunden zum Abschließen
8 Videos (Gesamt 52 min), 3 Lektüren, 2 Quiz
8 Videos
2.1 Inputs for developing your brand.7m
2.2 How to analyze your competitors.8m
2.3 Defining your brand model.4m
2.4 What is a brand essence and why is it so important?7m
2.5 What are brand values and why do you need them?4m
2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5m
2.7 Evaluating your brand strategy.6m
3 Lektüren
A Brand Guide: The Power of Branding20m
Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15m
Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20m
1 praktische Übung
Module 2 Summative Assessment30m
Woche
2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

2 Stunden zum Abschließen
10 Videos (Gesamt 43 min), 3 Lektüren, 1 Quiz
10 Videos
3.1 Brand equity and its relevance in your business.4m
3.2 Which are the different models of brand architecture?7m
3.3 What a branded house is and when to use it.4m
3.4 What a house of brands is and when to use it.3m
3.5 What a hybrid model is and when to use it.3m
3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6m
How to develop brand architecture - part 2.3m
3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2m
3.8 Things to consider when naming your brand.2m
3 Lektüren
Build Brand Equity
Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20m
Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20m
1 praktische Übung
Module 3 Summative Assessment30m
Woche
3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Building your brand portfolio.

2 Stunden zum Abschließen
6 Videos (Gesamt 30 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
6 Videos
4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5m
4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6m
4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5m
4.3 Managing your brand portfolio (I)6m
4.4 Managing your brand portfolio (II)2m
2 Lektüren
Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22m
Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15m
1 praktische Übung
Module 4 Summative Assessment30m
2 Stunden zum Abschließen

Translating your brand into compelling customer experiences.

2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 42 min), 2 Lektüren, 1 Quiz
7 Videos
5.1 What is the purchase funnel?7m
5.2 The touchpoint concept.6m
5.3 Identifying your touchpoints.6m
5.4 Prioritizing the key touchpoints.7m
5.5 Defining the touchpoints roles.3m
5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3m
2 Lektüren
How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4m
Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25m
1 praktische Übung
Module 5 Summative Assessment30m
Woche
4

Woche 4

2 Stunden zum Abschließen

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

2 Stunden zum Abschließen
7 Videos (Gesamt 40 min), 1 Lektüre, 1 Quiz
7 Videos
6.1 Defining your internal communication and training program.8m
6.2 Embedding the brand throughout the organization.8m
6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7m
6.4 Key success factors for your brand engagement program.8m
6.5 Closing remarks1m
Our next course: Pricing Strategy.46
1 Lektüre
Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25m
1 praktische Übung
Module 6 Summative Assessment30m

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