Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

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300 Bewertungen

Dae Ryun Chang

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von

Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth Yonsei University

Über diesen Kurs

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This will be part 2 of a two-series foundation courses for the Specialization: International Marketing & Cross Industry Growth. This course will dive in more deeply into consumer science investigation, B2C marketing, International Marketing Entry, Targeting, Positioning, International Product, International Promotion, International Place and International Price. The last set of classes will discuss seven new ways to innovate in International Marketing that all start with the letter "S" and hence will be called the 7S International Marketing Innovation. There will be a heavy emphasis on how companies can incorporate CCCI Innovation, i.e. Cross Country and Cross Industry Innovation in marketing.
After you successfully complete this course learners will obtain the following outcomes:

(1) from a business to consumer standpoint (B2C), learn how to approach consumers as science investigators.
(2) an understanding of how to enter international markets, select targets and position their brands.
(3) achieve deeper insights into the core meaning of international marketing elements, i.e. product, promotion, place, and price in the international marketing context, and their inter-element relationships with each other.
(4) acquire new thinking about innovating in marketing with the 7S approach: social, small, simple, skip, sports, screen, and set marketing with cross-country and cross-industry innovation implications.

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Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

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Dozent

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4,89/5 (30 Bewertungen)

Dae Ryun Chang

Professor of Marketing

School of Business

67.874 Lernende

7 Kurse

von

Yonsei University

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.

Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia.

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Lehrplan - Was Sie in diesem Kurs lernen werden

Woche1

Woche 1

2 Stunden zum Abschließen

B2C (Business to Consumer) Marketing

During Week 1, we will focus on B2C Marketing which stands for Business-to-Consumer Marketing. We start the week by learning about CSI which here stands for Consumer Science Investigation. We then learn about other facets of consumer behavior in international marketing. Moreover, the Vision-Strategy-Action framework and its examples will be applied to B2C marketing. Learners will also be introduced to an under-represented target in international marketing- the Bottom of the Pyramid. Finally, the week is rounded out by interviews with B2C marketing specialists to let learners know the B2C trends such as technological developments that aid in understanding consumers.

2 Stunden zum Abschließen

7 Videos (Gesamt 46 min), 5 Lektüren, 1 Quiz

Woche2

Woche 2

2 Stunden zum Abschließen

Entry, Targeting and Positioning

During Week 2, we start from a macro analytical view of how to determine a market landing strategy and an initial launch in foreign markets. Then the course will narrow down the focus to a micro analytical approach – the STPs of marketing – Segmentation, Targeting and Positioning. For segmentation, several segmentation bases will be introduced. For targeting, the target selection process and basic target market criteria will be discussed. For positioning, we will learn the effect of the 3Cs, i.e. how Consumers, Competitors and Company impact the positioning when we want to achieve the ultimate Noon Nopi.

2 Stunden zum Abschließen

5 Videos (Gesamt 44 min), 3 Lektüren, 1 Quiz

Woche3

Woche 3

2 Stunden zum Abschließen

Marketing Mix and Cross Country & Cross Industry Growth

Week 3 will introduce learners to the four major elements of marketing execution, the 4Ps, i.e. product, promotion, price and place. At the start of each video, the fundamental concept of each P will be explained. Then, the concept of each P will be expanded in terms of their Cross Country and Cross Industry (i.e. CCCI) Innovation implications. In addition, the learner will understand how one element of can be symbiotically related to the other elements.

2 Stunden zum Abschließen

4 Videos (Gesamt 44 min), 2 Lektüren, 1 Quiz

Woche4

Woche 4

3 Stunden zum Abschließen

7S of International Marketing Innovation

3 Stunden zum Abschließen

9 Videos (Gesamt 58 min), 3 Lektüren, 3 Quiz

Bewertungen

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46 Bewertungen

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Top-Bewertungen von INTERNATIONAL MARKETING ENTRY AND EXECUTION

von BB13. Mai 2017

enjoyed every moment and every challenge from the final test, looking forward to applying to real life situations in my work

von VR5. Juni 2018

Very abundant amount of information was provided in terms of International Marketing strategies (7S).

von AD15. Aug. 2021

Really loved the course, especially the professor. He provided very valuable insights. I hope to attend his sessions in person.

von HB15. Okt. 2019

I learned a lot of new and bigger ideas about marketing.

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Über den Spezialisierung International Marketing & Cross Industry Growth

This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.

Häufig gestellte Fragen

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